L’arrivée des moteurs d’IA générative ne chamboule pas uniquement les usages : elle a également un effet sur les stratégies de référencement naturel. Pour aider les marques à être citées dans les réponses générées par les algorithmes d’intelligence artificielle, les experts s’appuient désormais sur les préceptes du Generative Engine Optimization (GEO). Mais qui dit nouvelle discipline, dit aussi nouveaux indicateurs de performance et outils. Dans cet article, nous vous expliquons comment mesurer l’impact d’une stratégie de GEO.
Le GEO : une nouvelle stratégie de suivi des performances à mettre en place
S’il est vrai que le GEO et le SEO partent du même principe – il s’agit, dans les deux cas, d’actionner des leviers organiques pour optimiser la visibilité en ligne d’une entreprise ou d’une marque –, ces deux disciplines se distinguent toutefois par leur manière d’évaluer les résultats.
Et pour cause : les performances d’une stratégie SEO se mesurent à travers des éléments concrets, comme l’évolution des positions dans la SERP (la page des résultats des moteurs de recherche), le volume de trafic généré de façon naturelle, le taux de clics, ou encore le taux de conversion. Or ces indicateurs ne fonctionnent pas pour le GEO, qui consiste à positionner le nom de la marque dans les réponses produites par l’intelligence artificielle comme dans les sources mises en avant.
Avec le Generative Engine Optimization, il faut ainsi tenir compte de la notion de « visibilité implicite » : la capacité d’un contenu à être identifié par l’algorithme, puis reformulé ou cité, sans générer de clic direct. À ce titre, des chiffres tangibles comme le nombre de visites ne suffisent plus à donner une vision claire de la performance d’une marque.
En somme, avec le GEO, on ne mesure plus ce qui se voit dans des outils comme Google Analytics, mais ce que l’IA comprend, retient et propose aux utilisateurs. Une nouvelle stratégie de suivi des performances est donc nécessaire afin de valider la crédibilité de la marque, mesurer la qualité réelle de ses contenus et justifier ses efforts d’optimisation.
Mesurer l’impact d’une stratégie GEO : les indicateurs clés
Alors, quels indicateurs faut-il privilégier pour mesurer l’impact d’une stratégie GEO avec un maximum de pertinence ?
À ce stade, on quitte le terrain du seul « clic » pour entrer sur le territoire de la reconnaissance par les algorithmes IA. Voici les KPIs pertinents à considérer :
- le score de visibilité IA en termes de présence absolue : le pourcentage de réponses données par les algorithmes génératifs qui incluent la marque sur les mots-clés stratégiques. Pour mesurer l’impact de vos mots-clés, vous pouvez tester vos requêtes dans différents LLM et vérifier si votre marque apparaît dans la réponse.
- le nombre de mentions IA : le nombre d’occurrences de la marque dans un texte généré, sans URL associée (donc en dehors des sources cliquables). Ces mentions renforcent votre « visibilité implicite ». Cet indicateur est crucial car, dans 72 % des cas, les marques sont mentionnées sans liens hypertextes.
- le nombre de citations IA : le nombre de fois où la marque est affichée comme source cliquable dans une réponse, donc avec l’URL. C’est, en quelque sorte, le Graal du GEO : une façon très efficace de mesurer l’impact de votre stratégie.
- la part de voix : la visibilité relative de la marque en comparaison avec la concurrence. Par exemple, sur 100 réponses générées dans votre secteur d’activité, vous pouvez calculer combien de fois votre marque est mentionnée dans le résultat (comme simple mention ou comme source cliquable).
- le trafic référent : le nombre de sessions qui proviennent des moteurs génératifs. Car, oui, le « clic » compte toujours en GEO, il est simplement plus difficile à capter puisque cela nécessite d’être cité dans les sources cliquables. Il s’agit souvent d’un trafic plus qualifié, ce qui se traduit par un taux de conversion plus élevé.
- les conversions indirectes : un levier de marque invisible par lequel un internaute, qui découvre votre entreprise sur un moteur IA, vient plus tard visiter votre site. Pour en mesurer l’impact, il faut corréler les pics de visibilité IA avec les hausses de trafic direct (mais cela reste très approximatif).
- le prompt coverage par intention : la mesure de la présence de la marque sur des requêtes (« prompts ») qui couvrent les différentes étapes du tunnel de conversion. Il s’agit, par exemple, d’être présent à la fois sur « Qu’est-ce que le shampoing ? », « Quel est le meilleur shampoing ? » et « Comment acheter le shampoing de la marque X ? ».
Les outils pertinents pour suivre les performances en GEO
Pour terminer, nous vous proposons de découvrir quelques outils GEO appropriés pour mesurer l’impact de vos efforts d’optimisation :
- SEMrush (AI Visibility Toolkit), ZipTie.dev ou un tableau de suivi manuel pour mesurer la visibilité IA.
- Différents moteurs IA (recherche manuelle ou par API), SE Ranking, Ahrefs ou SEMrush (filtres backlinks), Brand24, Google Alerts, etc., pour évaluer le nombre de mentions et de citations.
- Profound, Authoritas ou Looker Studio pour mesurer la part de voix.
- Google Analytics et la Search Console pour analyser le trafic référent et les conversions indirectes.
- People Also Asked, Streamlit/Otterly.AI, Frase/NeuronWriter et des requêtes manuelles pour évaluer le prompt coverage.
Les stratégies d’optimisation pour les moteurs d’IA générative ne peuvent plus être mesurées par le biais d’indicateurs classiques : en GEO, il faut tenir compte de la pertinence des contenus, de la reconnaissance par les algorithmes et de la crédibilité de la marque. Pour bien mesurer l’impact de votre travail, n’hésitez pas à vous faire accompagner par une agence digitale !
Sources :
- https://www.1789.fr/blog/actualites-agence-webmarketing-1789-fr/comment-mesurer-lefficacite-de-votre-strategie-geo/
- https://digitad.ca/kpi-geo/
Visuel d’en-tête : © Google DeepMind – Licence Pexels
