En résumé : Pour faire face à l’essor des moteurs d’IA générative, une nouvelle discipline émerge : le Generative Engine Optimization. Une agence GEO aide les entités à apparaître dans les réponses générées par les IA. Grâce à des contenus optimisés, une autorité renforcée et une expertise ciblée. De quoi gagner en visibilité, en crédibilité et en performance commerciale.
Alors que les moteurs d’IA générative captent de plus en plus l’attention des utilisateurs, l’émergence d’une nouvelle méthode de référencement (le GEO) oblige les entreprises à revoir leur copie pour bénéficier d’une meilleure visibilité. Pour répondre à cet enjeu, travailler avec une agence GEO spécialisée dans cette approche innovante peut s’avérer indispensable. Dans cet article, nous vous proposons de partir à la découverte d’un nouvel acteur sur le terrain (complexe) de la visibilité en ligne.
Qu’est-ce qu’une agence GEO ?
Vous connaissez déjà les agences SEO, spécialisées dans la prise en charge des stratégies de référencement sur les moteurs de recherche. Désormais, il faut compter sur des prestataires experts en Generative Engine Optimization. Une approche inspirée du SEO mais adressée spécifiquement aux moteurs d’IA générative comme ChatGPT, Gemini, AI Overviews ou Copilot.
Une agence GEO, c’est donc tout simplement un prestataire qui accompagne ses clients dans l’optimisation de leurs contenus pour garantir leur visibilité dans l’écosystème Search alimenté par l’IA. Pour ce faire, elle s’appuie sur un ensemble de leviers permettant d’exploiter les algorithmes des LLM (grands modèles de langage) à bon escient, afin de maximiser la présence en ligne des entreprises. Des leviers qui diffèrent de ceux du référencement naturel classique à de nombreux égards, notamment parce que…
- Le SEO vise à positionner des pages dans les résultats des moteurs traditionnels.
- Alors que le GEO ambitionne de placer des contenus dans les sources d’autorité citées par les réponses générées par les algorithmes IA. Ce qui suppose de travailler sur la qualité et la structuration des contenus, sur la fiabilité des informations données, et sur la crédibilité de l’entreprise/marque.
(Pour aller plus loin, nous vous invitons à découvrir les différences entre SEO et GEO.)
Pour autant, même si ces deux approches restent distinctes et qu’elles ne reposent pas sur les mêmes outils, une agence GEO est le plus souvent une agence digitale ayant adapté ses prestations à la nouvelle réalité du marché.
Quels services sont proposés par une agence GEO ?
En pratique, si vous choisissez de faire appel à une agence GEO pour gagner en visibilité dans les moteurs d’IA générative, quels services peut-elle vous proposer ? On peut en distinguer plusieurs :
- La réalisation d’un audit pour faire le point sur l’existant : positionnement actuel dans l’écosystème Search, potentiel GEO des contenus déjà publiés, place occupée par l’entreprise sur son marché, etc.
- L’identification des prompts utilisés par les internautes pour rechercher des informations sur les moteurs IA, généralement plus longs que les requêtes traditionnelles tapées sur Google et consorts. Sur le modèle du SEO, ces prompts seront intégrés aux contenus selon une logique propre au GEO.
- L’établissement d’une stratégie d’optimisation pour les moteurs IA, dont l’ampleur dépend du budget alloué par l’entreprise.
- La création des contenus optimisés spécifiquement pour être utilisés et cités par les grands modèles de langage, en mettant en place les signaux adaptés (données structurées, Knowledge Graphs, etc.).
- Le développement de l’autorité de l’entreprise ou de la marque, condition sine qua non pour construire une entité forte dont l’expertise sera reconnue par les algorithmes. En effet, ceux-ci s’appuient en grande partie sur la crédibilité des contenus, et par extension, sur celle des experts qui les ont rédigés.
- Le suivi des performances sur le long terme, notamment en évaluant les citations de l’entreprise/marque dans les réponses IA.
Enfin, une agence GEO peut également proposer des formations. L’occasion de vous faire monter en compétences !
Pourquoi faire appel à une agence GEO ?
En quoi cet accompagnement s’avère-t-il indispensable ? Autrement dit, pourquoi avez-vous besoin du concours d’une agence GEO pour gérer votre visibilité en ligne ?
Il faut comprendre que le Generative Engine Optimization est un domaine en pleine gestation, qui s’édifie au fur et à mesure du développement technologique qui entoure les moteurs IA. Tout comme le SEO, qui s’est forgé au gré de la croissance des moteurs de recherche et de l’évolution de leurs exigences, le GEO est en train de prendre forme tout doucement. Et ses ramifications sont encore loin d’être toutes connues.
L’accompagnement d’un expert est donc indispensable, surtout à ce stade, le GEO étant encore jeune et immature. Cela vous permet de bénéficier :
- D’une expertise pointue.
- D’une connaissance poussée du fonctionnement des LLM et des algorithmes d’IA.
- D’une maîtrise aiguë des leviers d’optimisation tels qu’ils existent actuellement.
- De l’accès à des outils performants.
- De contenus taillés sur mesure pour répondre aux attentes des moteurs IA.
- De résultats tangibles et mesurables, fondés sur des indicateurs de performance pertinents.
À condition d’être soutenu(e) par une agence GEO dans vos efforts d’optimisation, vous pourrez ainsi profiter d’une meilleure visibilité dans le nouvel écosystème IA, renforcer l’autorité de votre entreprise/marque, consolider la confiance, mais aussi améliorer vos résultats commerciaux. Car le fait de positionner vos contenus dans les sources citées par les IA vous permettra de capter des leads qualifiés et d’améliorer vos taux de conversion, voire, dans un futur proche, de vendre directement vos produits par ce biais !
