À l’ère du tout numérique, la visibilité en ligne passe essentiellement par la création de contenus qualitatifs, pertinents et optimisés pour le référencement naturel (SEO). C’est la condition sine qua non pour afficher vos pages dans les résultats des moteurs de recherche et des chatbots IA, pour être visible des internautes, et pour générer du trafic sur votre site. Et pour cela, la meilleure solution consiste à confier cette tâche à un prestataire extérieur. Qui peut être un rédacteur web SEO freelance ou une agence spécialisée.
La question est donc la suivante : comment faire le bon choix ? Faut-il s’engager avec un rédacteur indépendant, plus flexible, mais limité dans l’étendue de ses compétences, ou privilégier l’expertise variée et l’efficacité d’une agence SEO ? Dans cet article, nous vous proposons d’examiner les bénéfices apportés par un rédacteur web SEO freelance. Mais aussi les limites de ce type de collaboration et les avantages apportés par une agence aguerrie.
Le rédacteur web SEO freelance : beaucoup de flexibilité, mais avec des limites essentielles
Le choix de travailler avec un rédacteur web SEO freelance offre de multiples avantages, à commencer par une grande flexibilité. En pratique, vous pouvez ajuster la charge de travail en fonction de vos besoins et de vos contraintes. En collaborant avec plusieurs freelances en simultané, vous avez également l’opportunité d’augmenter ou de réduire la voilure à votre guise. Selon que vous avez besoin de plus ou moins de contenus sur une période donnée.
Autre bénéfice du rédacteur web SEO freelance : sa polyvalence. En tant que professionnel aguerri, il peut aisément s’adapter aux réalités d’une stratégie SEO. Que ce soit en matière de sujets à traiter, de « tone of voice » à adopter, de formats à privilégier ou d’objectifs à atteindre. Imaginons que vous ayez besoin à la fois d’articles pour votre blog, d’un livre blanc pour démontrer votre expertise et d’une landing page copywritée… Il y a toutes les chances pour que votre interlocuteur puisse endosser ces multiples casquettes.
La personnalisation du service constitue un autre avantage notable. Un freelance a tendance à travailler en étroite collaboration avec son client. Ce qui lui permet de tisser avec celui-ci des liens privilégiés et de prendre le temps d’analyser :
- ses besoins ;
- son identité de marque ;
- ses audiences cibles ;
- ses objectifs marketing.
Plus qu’une simple mission ponctuelle, le rédacteur peut initier avec l’entreprise un véritable partenariat destiné à s’étaler sur plusieurs années. De sorte que personne mieux que lui ne pourra connaître ses spécificités.
Enfin, il y a l’avantage tarifaire. Par définition, les prix d’un rédacteur web SEO freelance sont plus abordables que ceux d’une agence, pour des raisons structurelles évidentes. L’indépendant ne doit pas supporter les mêmes coûts qu’une entité réunissant plusieurs collaborateurs.
Les avantages d’une agence SEO face à un rédacteur freelance : des compétences plus larges et une expertise plus globale
Néanmoins, et en raison de la nature même de son activité professionnelle, le freelance présente certaines limites que toute entreprise doit nécessairement prendre en compte avant d’entamer une collaboration. En particulier lorsqu’elle hésite à travailler avec une agence SEO plutôt qu’avec un rédacteur unique.
Limites et avantages
Ces limites sont aussi les avantages spécifiques d’une agence, à savoir :
- Plus de compétences et de moyens. La rédaction et l’optimisation étant des tâches chronophages et exigeantes, un rédacteur web SEO freelance peut éprouver des difficultés à gérer plusieurs projets de front. Voire à absorber toute la charge de travail apportée par un seul client. Il ne peut pas compter sur une équipe pour déléguer des tâches ou répartir le volume. Contrairement à une agence de rédaction qui dispose de ressources humaines plus conséquentes et d’une grande variété de compétences à portée de main. Et qui peut, au besoin, sous-traiter à son pool de rédacteurs aguerris.
- Un maximum de disponibilité. Dans le même ordre d’idée, le freelance peut être engagé sur des projets exigeants et n’avoir aucune disponibilité à court terme pour répondre à des urgences. Si vous avez absolument besoin d’un livre blanc pour la semaine qui suit et que votre rédacteur web SEO freelance habituel est très pris, vous n’aurez d’autre choix que d’attendre… Ou de vous tourner vers une autre solution. Alors qu’une agence SEO a l’habitude de travailler avec une multitude de clients en simultané et d’allouer ses ressources en fonction des besoins de chacun.
- Une qualité optimale et garantie. Tous les freelances du marché n’ont pas le même niveau de compétence, et leurs qualités peuvent s’avérer très variables. C’est pourquoi il est essentiel de consacrer du temps à la sélection de la bonne personne… un processus difficile à intégrer dans un emploi du temps chargé. Or, une agence SEO a déjà opéré ce tri en amont au sein de son réseau. Elle sait exactement quel rédacteur contacter pour chaque type de mission… Et peut ainsi garantir un niveau de qualité optimal quel que soit le projet.
Comment choisir entre un rédacteur web SEO freelance et une agence ?
Le choix entre les deux options dépend surtout de votre projet, de la complexité de votre stratégie et de l’ampleur de vos besoins. Pour faire simple : si vos besoins sont ponctuels et limités, il peut être intéressant de faire appel à un freelance qui prendra en charge des missions irrégulières.
En revanche, si vos besoins sont importants (en termes de volume ou d’expertise) et que vous envisagez une fréquence de publication intensive et/ou une stratégie SEO complexe, c’est plutôt vers une agence qu’il faut vous tourner. Celle-ci met à votre disposition non pas un, mais tout un pool de rédacteurs expérimentés parmi lesquels vous trouverez forcément la bonne personne.
Pour conclure, voici quelques points clés à garder en tête :
- La communication est essentielle, avec un rédacteur web SEO freelance comme avec une agence. Assurez-vous de choisir un partenaire avec lequel vous pourrez échanger librement et aisément.
- La transparence est cruciale : n’hésitez pas à poser un maximum de questions à votre interlocuteur afin de prendre une décision éclairée. Par exemple : sur ses méthodes de travail, ses tarifs, etc.
- Le coût n’est pas l’unique facteur à prendre en compte : focalisez-vous surtout sur les compétences, l’expérience, la disponibilité… et votre feeling. À ce titre, la collaboration avec une agence peut sembler plus onéreuse de prime abord. Mais les résultats justifient pleinement cette différence.
À vous de faire le bon choix entre un rédacteur web SEO freelance et une agence spécialisée dans l’optimisation SEO !
