Vous maîtrisez les bases du référencement naturel ? Grâce à vos efforts, vous êtes parvenu à améliorer le positionnement de vos pages dans les résultats des moteurs de recherche et à augmenter le volume de trafic qualifié sur votre site ? C’est une excellente chose. Mais il faut se rendre à l’évidence… Les bases ne suffisent pas toujours. Il arrive un moment où il devient nécessaire d’adopter des pratiques approfondies, qui vont au-delà de la simple création de contenu et du bidouillage technique des pages. L’idée d’aller plus loin vous effraie ? Pas de panique. Nous allons vous détailler 6 stratégies SEO avancées qui vous aideront à dominer la SERP en 2025.
1. Dressez une liste exhaustive des sujets à traiter (et des mots-clés pertinents à travailler)
La création de contenu SEO est un vrai challenge, car il faut pouvoir tenir la distance. Ce qui signifie deux choses :
- vous devez produire de nouveaux contenus avec régularité ;
- vous avez besoin d’un vivier consistant de sujets à exploiter.
Pour propulser votre référencement naturel dans une nouvelle dimension en 2025, il est donc nécessaire de mettre en place un système de production efficient et perpétuellement alimenté. Dans ce but, commencez par dresser une liste (exhaustive) de tous les sujets pertinents à traiter, en suivant ces quelques conseils :
- Utilisez un outil de recherche de mots-clés ou de questions comme SEMrush, Ubersuggest, ou Answerthepublic.
- Consultez Google Trends pour identifier les sujets tendance.
- Évaluez les performances de vos contenus existants et approfondissez les sujets qui reçoivent le plus d’intérêt.
- Lancez un audit SEO pour repérer les carences de votre site (en matière de contenus et de mots-clés).
2. Créez des clusters thématiques pour booster votre stratégie SEO en 2025
Cette stratégie consiste à produire une grappe de contenus autour d’un même sujet. On parle aussi de « topic clustering ». La technique n’est certes pas nouvelle, mais fait définitivement partie des stratégies SEO à appliquer en 2025… Notamment dans le contexte d’une montée en puissance des critères E-E-A-T (on y reviendra plus bas), qui incitent les webmasters à couvrir un sujet en profondeur et à renforcer l’autorité de leur site sur leur(s) thématique(s) de prédilection.
Comment produire des clusters intéressants ? Tout simplement en listant les mots-clés pertinents pour votre secteur d’activité. Puis en les regroupant par thématiques, sous-thématiques, sujets et intentions. Et enfin, en créant des liens entre les différents contenus d’un même cluster. La structure de votre site web ressemblera alors à ceci :
3. Puisez dans les questions posées par les utilisateurs sur Google
Vous connaissez certainement la section « Autres questions » affichée dans la SERP de Google après avoir lancé une recherche (en anglais : « People Also Ask », ou PAA) ? Cette liste de questions est générée par l’algorithme à partir des requêtes connexes, pondérées avec les tendances de recherche et avec les intentions exprimées par les utilisateurs. Il s’agit donc d’un vivier important de sujets à traiter dans le cadre d’une stratégie SEO, d’autant qu’il est possible d’afficher d’autres questions à mesure que vous cliquez sur les propositions.
Que faire de ces interrogations ? C’est simple ! Créer des contenus approfondis en traitant ces sujets qui intéressent particulièrement les internautes autour de la thématique recherchée. Par ailleurs, ces questions constituent des mots-clés longue traîne déjà tout prêts. Et pour aller plus loin, vous pouvez également utiliser des outils dédiés comme Also Ask. Il suffit de taper les termes souhaités et de choisir la langue ainsi que la région géographique, afin d’afficher toutes les questions afférentes.
4. Renforcez l’autorité des créateurs de contenu
Jusqu’à récemment, les moteurs de recherche mettaient l’accent sur le contenu en tant que tel, sa :
- qualité ;
- pertinence ;
- lisibilité ;
- ses liens externes ;
- et les sources employées.
Or, de plus en plus, le projecteur est mis non pas sur le contenu lui-même, mais sur son auteur ! Ou, du moins, sur l’individu dont le nom est cité comme tel.
Pourquoi ? Pour le comprendre, il faut évoquer les critères E-E-A-T. Quatre lettres qui désignent les piliers sur lesquels les Quality Raters de Google s’appuient pour évaluer la pertinence des résultats de recherche sur une requête spécifique : « E » pour expertise, « E » pour expérience », « A » pour autorité et « T » pour fiabilité (Trustworthiness en anglais).
Autrement dit, Google évalue les pages en fonction de la crédibilité du contenu, de l’autorité de l’auteur et de celle du site web dans son ensemble. Les Quality Raters s’intéressent en particulier à l’expertise thématique démontrée par l’auteur du contenu : a-t-il les connaissances nécessaires ? les qualifications requises ? et les titres incontournables qui témoignent de la fiabilité des informations données ?
Dans ce cadre, les stratégies SEO en 2025 doivent mettre l’accent sur l’autorité et l’expertise des créateurs de contenu, plus que sur la marque et/ou l’entreprise. C’est encore plus vrai avec la montée en puissance de l’IA : un contenu qui se distingue par son autorité sera susceptible d’être cité comme source dans la réponse générée par l’intelligence artificielle.
5. Utilisez les paramètres d’URL
Les « paramètres d’URL » désignent les informations supplémentaires que l’on retrouve à la fin d’une URL, après le nom de domaine. Ils sont composés d’une clé et d’une valeur, elles-mêmes séparées par un signe égal et reliées par une esperluette, le tout placé après un point d’interrogation. Exemple :
http://example.com?product=1234&utm_source=google
Ces paramètres peuvent être actifs ou passifs. Ils peuvent être utilisés pour modifier le contenu d’une page ou pour fournir des informations de suivi.
- Les paramètres de modification transmettent des informations vers la page de destination. Dans l’exemple ci-dessus, l’utilisateur est redirigé vers la page contenant le produit 1234.
- Les paramètres de suivi transmettent des informations au sujet du clic de l’utilisateur, en général dans le cadre d’une campagne publicitaire ou d’un groupe d’annonces. Ils peuvent être personnalisés (définis par l’annonceur) ou de type « Value Track » (représentant la valeur donnée à un paramètre d’URL). Dans l’exemple ci-dessus, le webmaster est informé que le trafic généré provient de Google.
D’autres paramètres permettent d’améliorer la navigation ou la lisibilité (en divisant les pages plus longues en sections plus courtes), de réorganiser les éléments dans un certain ordre, etc. Autant de modulations que vous pouvez utiliser pour booster votre SEO en 2025.
6. Partez en quête des mentions de votre marque pour générer des backlinks
Bien que les stratégies SEO en 2025 soient résolument tournées vers la qualité du contenu et vers l’autorité des sites, les backlinks n’ont rien perdu de leur superbe : ils continuent de témoigner de l’importance d’un site web aux yeux des algorithmes. La question de savoir comment trouver des liens entrants de qualité se pose avec d’autant plus d’acuité qu’il est essentiel de privilégier des liens naturels.
Pour optimiser votre stratégie de netlinking, voici une pratique méconnue, mais puissante : partir à la recherche des mentions de marque sans liens. En substance, il s’agit d’identifier les pages qui mentionnent votre marque (sur un site tiers, un forum, un réseau social, un podcast…) sans pour autant avoir créé de lien pointant vers l’une de vos pages.
L’idée, c’est de trouver ces mentions… et de réclamer le lien manquant. Cela peut être fait en activant des notifications sur Google Alerts, en utilisant la recherche avancée sur Google ou en recourant à des outils dédiés. Une fois les mentions repérées, pensez à vérifier l’autorité de la page (avec Moz ou Ahrefs, par exemple) pour évaluer l’intérêt d’une demande formelle de backlink.
Pour les experts du référencement naturel, l’année 2025 est plus que jamais constellée de défis — l’essor de l’intelligence artificielle, l’importance donnée à la personnalisation, etc. Il devient indispensable, pour performer dans la SERP, d’apprendre à dompter l’algorithme de Google en adoptant des techniques avancées, réellement pertinentes et efficaces. Autrement dit, il est temps de donner une nouvelle dimension à vos stratégies SEO en 2025 !
