En résumé : Le ghostwriting consiste à rédiger des contenus pour le compte d’autrui, sans être crédité. Cette pratique permet à des dirigeants ou des leaders de gagner du temps, tout en développant leur visibilité. Très présent sur LinkedIn, le ghostwriting renforce le personal branding, améliore la crédibilité, et s’inscrit comme un levier stratégique de communication.
Le ghostwriting s’est imposé comme un levier incontournable des stratégies marketing, notamment grâce aux réseaux sociaux. De nombreux posts, tribunes, livres ou prises de parole publiques ont un auteur caché : le ghostwriter. Longtemps circonscrit au monde de l’édition, on a vu ce métier accompagner l’essor de la communication digitale. En effet, les dirigeants, experts ou personnalités publiques ont un besoin croissant de visibilité. En quoi consiste réellement le ghostwriting ? Pourquoi y faire appel ? Quels sont les points de vigilance et les critères pour bien choisir un ghostwriter ? On fait le point.
Une définition simple du ghostwriting
« Ghostwriting » est un terme anglais qui désigne l’action de rédiger des textes au nom de quelqu’un d’autre. Les services d’un ghostwriter, ou écrivain fantôme, permettent aux personnalités exposées, aux leaders d’opinion, ou encore aux dirigeants de gagner du temps.
Le ghostwriter reste anonyme, qu’il rédige une publication sur les réseaux sociaux, un livre, un discours, un article SEO pour un blog… Pour le grand public, c’est une pratique invisible.
Le ghostwriting s’est fortement développé depuis 2010, notamment sur les réseaux sociaux comme LinkedIn. Sur cette plateforme, les entreprises cherchent à se démarquer, et la plupart des dirigeants font du personal branding via leur compte personnel public. LinkedIn a pris une place centrale dans les stratégies de communication digitale. Cette plateforme offre une visibilité accrue à ceux qui prennent le temps de publier régulièrement, à la bonne cible, et avec les bons mots.
Quelle est la différence entre ghostwriting et copywriting ?
Ghostwriting et copywriting sont deux techniques d’écriture, mais leurs objectifs sont totalement différents.
Le ghostwriting consiste à prendre la parole au nom de quelqu’un, pour partager son avis et montrer son expertise. Le texte doit être le reflet des idées tout en offrant une bonne crédibilité.
De son côté, le copywriting a pour objectif d’amener un lecteur à passer à l’action : acheter, contacter, commander ou s’inscrire. Le style, le ton et la structure du texte sont orientés vers l’engagement et la conversion.
Pourquoi faire appel au ghostwriting ?
Les deux principales raisons pour lesquelles faire appel au ghostwriting sont le manque de temps et le manque d’aisance rédactionnelle. Le plus simple est alors de déléguer la rédaction, et parfois la publication, d’écrits à des ghostwriters, comme on délègue la création d’un site web à un développeur.
Un bon ghostwriter permet par exemple à :
- un dirigeant de prendre la parole sur les réseaux sociaux sans perdre de temps ;
- une personnalité publique de faire éditer ses mémoires sans savoir les écrire ;
- une entreprise de faire face à un bad buzz en harmonisant les publications de son équipe dirigeante.
Sur Internet, les consommateurs ont également tendance à faire confiance à une personne qu’ils connaissent, et dont ils ont l’impression de partager les valeurs et les références. Le ghostwriting est alors une pratique essentielle dans les stratégies de communication. Il permet de prendre la parole, d’incarner une entreprise, et, à travers des écrits, d’améliorer la réputation d’une marque.
Qui peut faire appel à un ghostwriter ?
Toute personne ou toute entreprise, quel que soit son secteur d’activité, peut solliciter les services d’un ghostwriter. L’intervention de ce rédacteur s’avère pertinente dès lors qu’une expertise professionnelle en écriture est requise.
Recruter un ghostwriter : points de vigilance
Dans la mesure où le ghostwriter s’exprime à la place d’une personnalité, il faut qu’une relation de confiance s’établisse. Dans les premiers temps de la collaboration, une certaine disponibilité du client est nécessaire. Ce dernier doit partager ses objectifs, sa façon de s’exprimer… et ses codes d’accès aux réseaux sociaux.
Il est donc obligatoire de signer un contrat clair et détaillé qui fait apparaître le mode de fonctionnement et une clause de confidentialité, car les informations manipulées peuvent être sensibles. Enfin, il faut s’assurer de la discrétion et de l’aptitude du ghostwriter à rester dans l’ombre du client sur le long terme.
Zoom sur le ghostwriting sur LinkedIn
Sur LinkedIn, le ghostwriting est devenu un levier central du personal branding des dirigeants et de la communication digitale des entreprises. D’un côté, les comptes personnels obtiennent plus de vues et d’engagement que les pages entreprises. De l’autre, publier régulièrement est valorisé par l’algorithme et augmente la visibilité. Or, peu de dirigeants ont le temps de trouver des idées de posts, de les rédiger de manière optimisée, et de les poster ou les planifier. Le ghostwriting se démocratise donc.
Comment choisir un bon ghostwriter ?
Au vu de la proximité avec le client et de l’importance de la mission, bien choisir votre ghostwriter est crucial. Nous vous proposons une liste de critères :
- adaptabilité aux sujets variés et complexes ;
- écriture de qualité et grammaire impeccable ;
- capacité à transcrire la parole et le style unique de son client ;
- habileté à rédiger pour des formats variés (tweet, post, article, livre, newsletter, discours…) ;
- bon relationnel avec le client et le service communication ;
- sensibilité aux enjeux business.
Attention, les ghostwriters étant soumis à des règles de confidentialité, il est extrêmement rare qu’ils puissent vous transmettre des exemples ou des références. Vous devrez estimer leurs aptitudes à travers d’autres types écrits.
Longtemps secret, le ghostwriting est aujourd’hui un pilier des stratégies de communication, notamment sur LinkedIn. Il permet aux dirigeants et aux experts de prendre la parole de manière régulière et impactante. Bien choisi, un ghostwriter devient un véritable partenaire de votre visibilité sur le long terme.
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