En résumé : Le brief est essentiel pour garantir le succès de votre stratégie de rédaction web SEO. Il est l’un des piliers de la communication avec votre partenaire extérieur. Ce cahier des charges lui fournit toutes les informations nécessaires à la production d’un contenu adapté à vos besoins : public cible, ligne éditoriale, caractéristiques, mots-clés et sources à utiliser.
La rédaction d’un contenu web qualitatif, pertinent et aligné sur votre image de marque ne repose pas exclusivement sur les compétences du prestataire auquel vous avez confié cette mission. Tout commence par l’établissement d’un brief clair, efficace et bien structuré. Il donne au rédacteur toutes les clés pour produire un contenu en accord avec vos besoins. C’est l’outil le plus puissant pour transformer une idée simple en un contenu performant. Et ainsi donner de la valeur à votre stratégie de rédaction web SEO. Découvrez comment bâtir un brief pertinent !
Pourquoi le brief est-il essentiel en rédaction web SEO ?
Le brief est l’un des premiers maillons de la chaîne de production de contenu – et l’un des plus déterminants. Sous forme d’un cahier des charges, il détaille l’ensemble des instructions transmises au prestataire (agence éditoriale ou rédacteur freelance) pour qu’il puisse produire les contenus désirés :
- Le public cible.
- La ligne éditoriale (ton, style, structure).
- Les caractéristiques du contenu (sujet, format, nombre de mots…).
- Les mots-clés à intégrer et/ou l’intention de recherche à laquelle il faut répondre.
- Les sources d’information à utiliser.
Incontournables en rédaction web SEO, ces informations garantissent une collaboration rigoureuse avec votre partenaire. C’est une manière de gagner du temps en réduisant les allers-retours, et ainsi d’accélérer le processus de création et de validation. C’est aussi une façon de s’assurer que le produit final correspond à la stratégie de communication et à l’image de marque.
5 informations à intégrer pour structurer un brief parfait
Pour structurer un brief rédactionnel solide et efficace, il suffit de compléter les informations que l’on retrouve le plus souvent dans ce type de document.
Le public cible
À qui s’adresse votre futur contenu ? Pour créer un brief performant, vous devez avoir une idée claire de l’audience à cibler, en fonction des personas établis par l’équipe marketing. Chaque persona, en effet, constitue un portrait-robot de votre lecteur type : son âge, sa localisation géographique, son niveau d’expertise, ses besoins et problématiques, ses habitudes de consommation, etc.
En rédaction web SEO, ces données permettent de choisir l’angle à adopter pour traiter le sujet, de définir le niveau de technicité et d’ajuster le registre de langue. Par exemple, l’angle d’un article de blog sera forcément différent selon qu’il s’adresse à des particuliers (B2C) ou à des entreprises (B2B).
La ligne éditoriale
La ligne éditoriale, c’est un peu le guide pratique de la rédaction web SEO destiné au partenaire éditorial : un ensemble de règles à respecter pour assurer la cohérence de la publication et, plus généralement, fixer un cadre à la production de contenu. Dans cette section, on trouve :
- Le style rédactionnel à respecter.
- La tonalité à utiliser, en fonction du public cible.
- L’angle du contenu : il peut être informatif, commercial, informel, sérieux, etc.
- Le niveau de technicité et le registre de langue (formel, technique, familier, vulgarisé…).
- Le type de visuel à intégrer.
Vous avez également la possibilité d’indiquer les objectifs que vous cherchez à atteindre avec votre stratégie de contenu, afin d’aider le prestataire à orienter ses efforts dans la direction souhaitée.
Les caractéristiques du contenu
À ce stade, le prestataire sait ce qu’on attend de lui. Il faut maintenant lui fournir un maximum d’indications d’ordre pratique pour qu’il puisse construire le contenu désiré :
- Le sujet à traiter et la thématique dans laquelle il s’inscrit (par exemple, si vous construisez un topic cluster).
- Le format (article de blog, livre blanc, guide pratique, etc.).
- La structure à respecter (par exemple : chapô, résumé, au moins deux paragraphes coiffés par une balise h2, etc.).
- Le nombre de mots à produire (ou à ne pas dépasser, suivant les cas).
- Le niveau de qualité attendu.
- Le maillage prévu et les liens à insérer dans le texte, avec les ancres déjà définies.
Les mots-clés
Dans une perspective de rédaction web SEO, le choix des mots-clés relève d’une stratégie rigoureuse que le prestataire doit avoir en tête. Le brief rédactionnel sert donc aussi à lui communiquer ces éléments :
- Le mot-clé principal à travailler, en fonction du volume de recherche et du niveau de concurrence.
- Les mots-clés secondaires à parsemer dans le texte.
- L’univers sémantique à explorer : variantes des mots-clés, synonymes, cooccurrences, etc.
- L’intention de recherche à laquelle le contenu cherche à répondre (informationnelle ou transactionnelle, par exemple).
C’est d’autant plus important qu’une stratégie de contenu est souvent planifiée sur au moins 12 mois et qu’il faut prévoir avec soin les mots-clés à travailler tout au long de l’année.
Les sources d’information
Enfin, le brief rédactionnel peut intégrer des sources d’information à utiliser par le prestataire. Rien d’obligatoire, bien sûr, mais c’est fortement recommandé !
Il peut s’agir d’exemples de contenus que vous appréciez particulièrement (sur le fond ou la forme) ou de ressources pertinentes d’où l’on peut tirer des informations utiles et fiables. En général, ce sont des pages issues de sites concurrents ou de plateformes qui font autorité, comme Wikipédia ou des ressources gouvernementales.
Dans une optique SEO, vous pouvez aussi insérer les URL des premiers résultats de la page de Google sur la requête ciblée. Cela servira d’inspiration au rédacteur sur le plan structurel.
Avec ces éléments à disposition, votre prestataire aura toutes les cartes en main pour produire un contenu conforme à vos attentes et susceptible de vous aider à atteindre vos objectifs. C’est d’autant plus important que, si la rédaction web SEO reste essentielle, elle doit toutefois s’inscrire dans une stratégie globale et respecter la cohérence éditoriale de votre marque.
