Tout plan de communication doit s’appuyer sur une colonne vertébrale consistante. C’est le rôle que joue la ligne éditoriale. Celle-ci constitue en effet le squelette de votre stratégie de communication, parce qu’elle garantit à la fois la pertinence et la cohérence des messages diffusés par l’entreprise, tout en vous aidant à définir (et à maintenir) une vision globale.
Pour autant, créer une ligne éditoriale n’est pas aussi simple qu’il y paraît. Pour que son élaboration soit optimale — et en phase avec vos objectifs marketing et commerciaux — il est recommandé de s’adosser à une expertise spécifique, que seuls des professionnels sont en mesure d’apporter. Vous vous demandez pourquoi il est avantageux de travailler avec une agence éditoriale ? Cet article est là pour vous répondre point par point.
Définir une ligne éditoriale : pourquoi est-ce indispensable ?
L’importance de la ligne éditoriale ne doit surtout pas être négligée. Ce document unique sert de référent lors de la création d’un support de communication. En détaillant les sujets à choisir ainsi que les angles à privilégier pour les traiter, le style rédactionnel et la tonalité à respecter, et la présentation visuelle des contenus à appliquer. Il s’agit donc d’un outil incontournable lorsqu’une entreprise met au point une stratégie de grande ampleur, et en particulier lorsqu’elle travaille avec des intervenants extérieurs.
Dans le cadre d’une stratégie content marketing, l’élaboration d’une ligne éditoriale permet de donner une direction à votre communication et de définir les actions à réaliser pour atteindre vos objectifs. Concrètement, ce document vous aide à…
- Produire des contenus cohérents. Quels que soient les canaux choisis pour les diffuser, avec des sujets pertinents au regard de vos objectifs marketing et des messages que vous envisagez de faire passer.
- Affirmer votre identité de marque. En délimitant des sujets de prédilection et en fixant un « ton » reconnaissable d’emblée par vos audiences.
- Différencier vos contenus de ceux de la concurrence. À travers une tonalité unique et une approche originale, afin de les propulser au-dessus de la masse des quelque 27 millions de nouveaux contenus créés quotidiennement.
- Valoriser votre expertise. En traitant de sujets dans lesquels vous êtes spécialisés, et mettre en avant votre savoir-faire dans votre domaine d’activité.
- Fidéliser votre lectorat. En produisant des contenus avec régularité, selon une fréquence qui vous permet de créer un effet d’attente.
- Optimiser votre référencement naturel. En actionnant plusieurs leviers propres aux stratégies SEO. Publication d’un grand nombre de contenus optimisés sur des mots-clés pertinents, amélioration de l’autorité de votre site aux yeux des algorithmes (voir à ce sujet les critères E-E-A-T de Google) en démontrant votre expertise dans des domaines de connaissance précis, et enrichissement de l’expérience utilisateur (les internautes trouvant plus facilement ce qu’ils cherchent sur vos pages, en particulier des informations à forte valeur ajoutée).
Quels sont les avantages d’une agence pour créer sa ligne éditoriale ?
Alors, pourquoi confier la création de votre ligne éditoriale à une agence spécialisée ? On peut identifier 5 bonnes raisons de le faire.
1. Vous bénéficiez d’une expertise poussée
Une agence éditoriale a l’avantage de maîtriser les différentes techniques de communication et de disposer d’un savoir-faire que les entreprises n’ont pas forcément en interne.
En confiant votre ligne éditoriale à des professionnels, vous bénéficiez ainsi d’une expertise poussée dans tous les domaines du marketing :
- compétences en rédaction web et en storytelling ;
- connaissance approfondie des différents formats de contenu et des canaux de diffusion…
Ainsi que d’outils hautement performants pour gérer tous les aspects d’une stratégie éditoriale pertinente.
Par ailleurs, votre projet éditorial se positionne sans doute dans un environnement concurrentiel. Pour sortir du lot, il ne suffit donc pas d’élaborer une stratégie au hasard. Il faut :
- connaître dans le détail les faits et gestes de la concurrence ;
- identifier les contenus qu’elle propose à ses audiences ;
- évaluer ses performances.
Il s’agit, pour cela, de mettre au point une veille concurrentielle continue. Ce qu’est capable de faire une agence éditoriale afin d’alimenter votre propre stratégie de communication.
2. Vous garantissez la cohérence de vos contenus
Le principal challenge dans le cadre d’une campagne de communication réside dans la nécessité de maintenir une certaine cohérence sur l’ensemble des supports utilisés pour diffuser les contenus. C’est notamment le cas quand l’entreprise fait intervenir plusieurs personnes tierces — rédacteurs ou référenceurs freelances, par exemple — et qu’elle doit s’assurer que chaque acteur du projet a le même niveau de connaissance.
Cette cohérence est garantie lorsque la stratégie est supervisée par une seule entité — une agence éditoriale. Celle-ci veille à ce que…
- Le style rédactionnel et la tonalité des contenus soient uniformes.
- Les contenus soient adaptés à l’audience cible.
- La qualité des contenus soit respectée à tous les échelons.
- L’image de marque soit renforcée sur l’ensemble des canaux.
- Les contenus soient optimisés pour le référencement naturel.
3. Vous profitez d’un accompagnement de A à Z
Beaucoup d’entreprises pensent (à tort) que le champ d’intervention d’une agence éditoriale se limite à la seule production des contenus. S’il est vrai que cet aspect occupe une place dominante, il s’inscrit néanmoins dans une stratégie plus globale qui est élaborée, orchestrée et suivie de près par le prestataire. Ce faisant, vous bénéficiez d’un accompagnement de proximité tout au long du projet, ce qui englobe :
- La mise au point du « tone of voice ». Le ton rédactionnel qui correspond à votre image de marque et aux valeurs que vous souhaitez transmettre.
- Le choix des formats adaptés. En fonction des canaux utilisés et des audiences ciblées (articles de blog, vidéos courtes ou longues, infographies, livres blancs, posts sociaux…).
- La production des contenus. Par des experts, dans le respect du calendrier éditorial établi en amont.
- L’analyse des performances. Elle-même basée sur les informations issues d’indicateurs spécifiques de l’entreprise et de la campagne de communication.
- Le suivi personnalisé de la stratégie. Afin d’ajuster les contenus en fonction des performances et des feedbacks fournis par les utilisateurs.
4. Vous gagnez du temps tout en réalisant des économies
Créer une ligne éditoriale qualitative n’est pas une mince affaire. C’est un investissement coûteux et chronophage, qui suppose de mobiliser d’importantes ressources humaines et matérielles, et éventuellement de constituer une équipe en interne (composée de marketeurs, de rédacteurs, d’infographistes, de vidéastes, de chefs de projets…), car les compétences indispensables sont plutôt rares en interne.
Dans ce contexte, le recours à une agence éditoriale permet de gagner un temps précieux tout au long du processus, de réaliser des économies en supprimant les coûts fixes (notamment ceux liés aux embauches) et d’optimiser les ressources en les focalisant sur le cœur de métier de l’entreprise.
5. Vous créez de la valeur sur le long terme
Enfin, l’externalisation de votre création de ligne éditoriale vous permet de générer de la valeur sur le long terme. Autrement dit, de transformer le coût initial en un investissement rentable grâce à plusieurs leviers :
- Une amélioration progressive de la notoriété de l’entreprise en vertu de contenus experts publiés avec régularité. Avec, à la clé, des prospects et des clients qui vous font confiance.
- Une hausse du trafic organique issu des moteurs de recherche et des réseaux sociaux, ce qui conduit à une augmentation des conversions.
- Une fidélisation accrue des clients grâce à des contenus pertinents et alignés sur leurs attentes.
- La construction d’une stratégie pérenne basée sur des ressources concrètes qui continueront de donner des résultats pendant des années (et que vous pourrez recycler à l’infini).
En somme, vous avez tout à gagner à confier l’élaboration de votre ligne éditoriale à une agence aguerrie. Celle-ci vous fait bénéficier de son expertise et de son accompagnement, garantit la cohérence de vos contenus, vous fait gagner du temps (et de l’argent), et vous aide à créer de la valeur sur le long terme par le biais d’une stratégie durable et scalable. La seule question qui reste est donc la suivante : quelle agence éditoriale choisir pour obtenir les meilleurs résultats ?
