Un bon brief transforme vos idées en pages qui rassurent, expliquent et font acheter. Il évite aussi les allers-retours avec votre rédacteur web SEO freelance. Il améliore la qualité de la production et accélère la mise en ligne. Suivez ce guide pour cadrer l’objectif, fournir la matière utile et obtenir un contenu qui performe !
Cadrez l’objectif et le rôle de la page
Commencez par un objectif mesurable aligné sur le parcours d’achat : découverte (éclairer), comparaison (aider à choisir), décision (déclencher l’achat). Et définissez un indicateur principal pour chaque page (taux d’ajout au panier, clic sur le bouton « Essayer 14 jours », prise de rendez-vous) ou un indicateur de mesure alternatif quand l’acte d’achat n’est pas immédiat (inscription à une alerte, téléchargement d’un guide).
Formulez la promesse en une phrase : « Cette page doit permettre à un consommateur pressé de comprendre en 30 secondes ce que c’est, si c’est compatible avec sa situation, combien cela coûte et comment l’obtenir. » Fixez enfin un appel à l’action (CTA) unique, cohérent avec le stade dans le processus de conversion : « Découvrir les modèles » (comparaison) n’est pas au même niveau que « Ajouter au panier » (décision)
Décrivez le consommateur, ses critères et ses frictions
Remplacez les portraits abstraits par des éléments concrets et actionnables !
- Le contexte d’usage : quand et où le produit est nécessaire (toute l’année, à la rentrée, lors d’un déménagement, suite à une panne, offert en cadeau).
- Les déclencheurs : casse, besoin de gagner du temps, offre promotionnelle.
- Les critères de décision : coût total (frais inclus), simplicité d’installation, compatibilité d’usage, beauté esthétique, délai de livraison, bon SAV.
- Les freins perçus : peur de faire une erreur, crainte d’un retour compliqué, manque de preuves concrètes, anticipation de possibles coûts cachés.
Ces informations guident l’angle, les exemples, la hiérarchie des H2 et la FAQ. Pour bien illustrer, pensez plutôt à des « scènes de vie » : votre rédacteur web seo freelance ancrera alors son texte dans des situations familières, pas dans des idées générales.
Donnez la matière SEO utile (sans suroptimiser)
Communiquez la requête principale visée et 6 à 10 co-occurrences (caractéristiques, usages, alternatives, marques, accessoires) souvent associées à la première. Joignez 3 à 5 SERP de référence et les formats qui dominent (questions fréquentes, comparatifs, avis, ou guides pratiques). Spécifiez ce que la page doit mieux faire que les concurrents : expliquer plus vite, clarifier le coût complet, prouver par l’usage, rassurer sur la logistique.
Demandez une intégration naturelle du champ sémantique : variations lexicales, synonymes, termes d’usage du grand public. Et surtout bannissez le bourrage !
Fixez le ton, la lisibilité et la réassurance
Votre objectif ? Être compris du premier coup ! Visez des phrases d’environ 30 mots max, avec un verbe actif et un vocabulaire simple. Expliquez toujours les termes indispensables en supprimant le jargon trop technique ou trop marketing. Demandez l’ajout dans le contenu SEO d’exemples concrets ou de mini-démonstrations (« En 10 minutes, vous installez notre produit. Tout est fourni, aucun outil n’est nécessaire. »).
La réassurance doit être visible là où le doute risque de surgir dans l’esprit des prospects :
- Encart « Retours et remboursements » ou « Garantie et SAV ».
- Lien vers des tutoriels en ligne ou des vidéos pédagogiques.
- Trois phrases clés pour aligner la plume : « Vous choisissez en 2 minutes le modèle compatible. », « Le coût total inclut la livraison : aucune mauvaise surprise ! », « Vous changez d’avis ? Retour en 30 jours, 100 % remboursé. »
Expliquez les attendus en maillage interne et livrables
Dans le brief fourni à votre rédacteur web SEO freelance, donnez 3 à 6 liens internes, qui seront insérés avec des ancres naturelles si possible, vers des contenus qui renforcent la prise de décision de vos visiteurs : cas pratique, comparatif de produits, guide d’achat, accessoires compatibles, politique de retours, garanties offertes, etc.
Exigez un rendu prêt à publier : title, meta, chapô, corps structuré, questions FAQ, CTA déjà inséré, liens internes ajoutés, alt text descriptifs pour les images, données structurées s’il y a un tableau, visuels requis (angles, formats, droits), sources datées. Plus le livrable est complet, moins vous perdez de temps en allers-retours.
Précisez le processus et les critères d’acceptation
Il est intéressant de mettre en place un workflow en deux étapes de validation : d’abord un plan détaillé pour valider en amont la structure et l’angle, puis une première version (V1) complète suivie des éventuelles corrections. Cadrez les délais (exemple : le plan en J+2, la V1 en J+6, la version finale en J+9) et expliquez ce qui bloque l’acceptation : hors-sujet, approximations, absence de sources, trop de jargon, maillage pauvre, etc.
Définissez des critères de qualité objectivables :
- promesse comprise en 10 secondes,
- bénéfices et compatibilités explicités,
- coûts totaux et logistique clairs pour le client,
- preuves (avis, labels, garanties) apparentes et visibles,
- liens internes pertinents vers vos contenus existants.
