En résumé : La cannibalisation de contenu signifie que de multiples pages de votre site se basent sur un mot-clé identique. Cette pratique impacte négativement votre référencement. Elle peut conduire à diluer le trafic organique, et à dégrader la notoriété de votre site. Pour y remédier, il faut être attentif à l’architecture de votre site et savoir quels contenus porteurs privilégier.
Une part essentielle d’une bonne pratique SEO repose sur l’identification des mots-clés porteurs vis-à-vis des algorithmes des moteurs de recherche. Or, il est aussi très important que ces mots-clés soient également variés d’une page à l’autre pour éviter les risques de contenu redondant. Une mauvaise optimisation peut notamment conduire à un problème épineux : la cannibalisation de contenu.
Cannibalisation de contenu : de quoi parle-t-on ?
La cannibalisation de contenu signifie que plusieurs pages d’un même site se retrouvent en conflit de référencement sur le même mot-clé ou sur des mots-clés similaires. Si deux ou plusieurs pages se retrouvent en concurrence, car leur contenu se cannibalise, elles seront pénalisées en termes de référencement, et donc de trafic généré.
Cannibalisation de contenu et contenu dupliqué, est-ce la même chose ?
Il faut néanmoins dissocier la cannibalisation de contenu en SEO de la duplication de contenu. Deux pages dont les contenus se cannibalisent peuvent avoir des formats ou des angles très différents, là où la duplication de contenu va déboucher sur deux pages quasiment identiques. La cannibalisation de contenu relève d’un problème de positionnement SEO et d’une erreur d’identification des mots-clés et des techniques de référencement.
Prenons un exemple : vous rédigez des contenus pour un site d’e-commerce high-tech. Vous proposez à la fois un guide pratique pour choisir une enceinte portable et un top 5 des meilleurs modèles d’enceintes portables. Ces deux contenus pourtant différents vont se positionner sur les mêmes mots-clés comme “comparatif enceintes portables”.
Quels sont les dangers des contenus cannibalisés pour votre référencement ?
La cannibalisation de contenus pose un vrai problème de référencement SEO. Elle va pénaliser le crawl de vos contenus par les algorithmes des moteurs de recherche. Certes, elle n’est pas directement pénalisée par les robots de Google comme peut l’être la duplication de contenu. Néanmoins, les contenus cannibalisés entraînent de nombreux problèmes quant à votre visibilité en ligne :
- Une dévaluation de vos pages : si l’algorithme de Google n’est pas capable de différencier la valeur entre deux pages, celui-ci ne mettra pas forcément en avant la plus pertinente des deux, ou au pire, valorisera une page concurrente sur la même thématique. Cette redondance peut aussi frustrer les clients potentiels qui y verraient un travail de mauvaise qualité.
- Une perte d’autorité : la dilution du trafic organique entre des pages qui se concurrencent pénalise leur jus de lien et leur référencement dans la SERP en rendant le positionnement des pages plus instable.
- Un impact négatif sur les conversions : il existe un risque de voir les potentiels clients atterrir sur la page la moins pertinente des deux, particulièrement si vous aviez positionné votre stratégie de référencement SEO autour d’une landing page ou de calls-to-action (CTA) précis.
Comment identifier un risque de cannibalisation de contenu ?
La cannibalisation des contenus peut être plus compliquée à identifier que le contenu dupliqué, particulièrement sur des sites plus anciens avec un important contenu archivé. Dans ce cas de figure, faire soi-même l’audit d’un site article par article peut être éprouvant, voire impossible. Il existe des outils et des techniques très efficaces pour vous aiguiller, voire faire le travail à votre place.
- Analyser la récurrence des mots-clés à l’aide de la barre de recherche Google. Taper la commande site:URLdevotresite + le mot-clé que vous souhaitez analyser pour vérifier le nombre d’entrées auxquelles ce mot-clé renvoie.
- Utiliser la Google Search Console. Dans l’onglet Performances, le sous-menu Requêtes vous permet d’accéder aux mots-clés associés, et de vérifier à cette occasion que ces mots-clés ne sont pas impactés par des pages cannibales.
- Vérifier le maillage de votre site. L’analyse des backlinks redirigeant vers votre site peut vous permettre d’identifier des pages en concurrence dont le contenu se cannibalise.
- Réaliser un audit de votre site. Des solutions externes spécialisées dans le crawling de vos données comme Xenu, Screaming Frog ou SEMRush vous permettront d’analyser l’arborescence de votre contenu, et d’identifier les balises et H1 redondants, les URL dupliquées ou les contenus identiques qui peuvent engendrer un processus de cannibalisation.
Comment corriger les problèmes de cannibalisation de contenu sur votre site ?
Si vous avez identifié des contenus se cannibalisant les uns les autres sur un site, la meilleure chose à faire est de fusionner les pages en conflit en privilégiant la plus performante. Analysez les performances et le référencement de chacune d’entre elles, triez les informations à garder, et éditez la page que vous souhaitez conserver avant de supprimer les autres.
N’oubliez pas aussi d’éditer les liens vers les pages supprimées par une redirection 301 afin de les réorienter vers la page fusionnée. La fusion de pages de contenu entraîne une hausse du trafic organique vers la nouvelle page unique, qui se fera davantage remarquer comme contenu de qualité par les algorithmes Google, améliorant de facto son référencement.
Si vous estimez cependant qu’il y a un véritable intérêt éditorial à conserver des pages associées à des mots-clés similaires, vous pouvez également les retravailler pour éviter qu’elles se cannibalisent à l’avenir.
- Modifiez les mots-clés de sorte qu’ils ne se ressemblent plus, et développez un cocon sémantique efficace pour faire valoir la complémentarité de ces contenus.
- Identifiez bien pour chacune de vos pages concernées quelle est l’intention de recherche ciblée. Il est tout à fait possible de positionner deux pages sur une même expression clé si l’intention de recherche est différente sur les deux pages !
- Ne négligez pas l’importance des balises méta. Par exemple, vous pouvez intégrer une balise canonique dans l’en-tête HTML de la page que vous souhaitez mettre en avant dans la SERP par rapport à une autre.
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