En résumé : Un plan d’article de blog SEO doit être bâti avant même de commencer la rédaction. Il permet de structurer vos idées, mais aussi de correctement exposer vos mots-clés, notamment dans les titres. Leur hiérarchie doit être claire, et conduire à un texte lisible et facilement assimilable par les robots indexeurs de Google.
Comme pour une copie d’examen, il est important de ne pas se lancer bille en tête dans la rédaction d’un article de blog. L’architecture de votre article est importante pour les lecteurs, d’autant plus que leur fenêtre d’attention est de plus en plus courte. De nos jours, on estime que ceux-ci doivent être capables d’accéder à l’information qu’ils recherchent en moins de cinq secondes, au risque qu’ils poursuivent leur navigation ailleurs, sur un site concurrent. Mais le plan de votre article est aussi le meilleur moyen d’alimenter une stratégie SEO efficace. Il permet en effet de rendre votre article plus facilement assimilable par les algorithmes des moteurs de recherche, Google en premier lieu.
Pourquoi est-il important de construire un plan d’article avant la rédaction ?
Le but premier de la rédaction SEO est de créer des contenus labélisés par Google et consorts comme des contenus de qualité. Pour cela, ces moteurs de recherche ont recours à des robots indexeurs chargés de compiler et d’analyser les contenus disséminés sur l’ensemble du Web, une procédure appelée crawl de données. Au cours de l’indexation, ces robots vont morceler vos contenus en les résumant succinctement.
Et pour ce faire, ils vont s’appuyer sur les éléments avec lesquels vous avez structuré votre propre texte :
- les titres et les sous-titres : H1, H2, H3… ;
- les métadonnées : balise title, méta-description, encodage charset, balise robots… ;
- les mots-clés principaux et secondaires renseignés.
Dans ce sens, plus la structure de votre article de blog est claire et définie, plus votre article sera considéré comme un article de qualité par Google. Vos contenus seront ainsi évalués comme capables d’apporter rapidement une information claire et détaillée, et auront donc plus de chances d’apparaître en haut de la SERP (la page de résultats des moteurs de recherche) et de bénéficier du boost de trafic organique associé.
Comment soigner les titres de votre article de blog ?
Un bon article de blog SEO, c’est déjà un article qui attire rapidement l’attention. L’accroche de votre article fait déjà à elle seule une grande partie du succès ou non de votre page. Le titre H1 doit ainsi présenter plusieurs qualités indispensables.
Il doit être :
- Informatif : il doit intégrer le mot-clé principal et l’intention de recherche de l’internaute, qui doit être rassuré sur le fait qu’il trouvera l’information recherchée.
- Attirant : il doit servir d’accroche au lecteur (les formats question ou exclamation peuvent ainsi être très efficaces) et se démarquer du reste de la concurrence.
- De bonne foi : rien ne sert de mentir ou de déformer le contenu de votre article pour le simple fait d’appâter les lecteurs.
L’introduction de l’article doit suivre la même dynamique, en vous permettant en quelques lignes de détailler la problématique abordée et les grandes lignes de votre réflexion, en soulignant la valeur ajoutée de votre proposition par rapport à la concurrence. Quant aux sous-titres H2, voire H3, ils vous serviront à mettre en valeur vos mots-clés secondaires, et à étoffer le champ sémantique de l’article.
Comment structurer les paragraphes de votre article de blog ?
Dans le SEO comme partout ailleurs, la forme est aussi importante que le fond quand il s’agit d’exposer vos idées. L’un des grands principes de la rédaction SEO reste toujours valable aujourd’hui : un paragraphe = une idée.
Cette maxime vaut autant pour vos lecteurs que pour l’indexation Google. Un texte confus sera pénalisé comme une information de mauvaise qualité. La rédaction de votre article doit aussi prendre en compte des facteurs de lisibilité divers, qui ne feront qu’améliorer son référencement :
- Un texte aéré permet de mieux se repérer au cours de la lecture. N’ayez donc pas peur d’intégrer avec parcimonie des sous-titres H3 et des listes à puces pour structurer votre pensée.
- Privilégiez les phrases courtes et les connecteurs logiques pour fluidifier votre propos.
- Surlignez en gras les informations les plus importantes pour les rendre plus simples à assimiler.
- Étoffez votre article de liens internes et externes, qui vous permettent d’alléger votre contenu en redirigeant vos lecteurs vers des articles déjà existants.
- Ne négligez pas l’importance des photos, dessins et vidéos, à condition que ces visuels apportent une vraie plus-value à votre article.
Où placer efficacement le call-to-action de votre article ?
Si vous souhaitez que votre article persuade un internaute d’acheter un produit ou de souscrire un service que vous proposez, il peut être bénéfique d’y insérer un call-to-action (CTA), un élément interactif qui va orienter votre futur client dans sa prise de décision. Le CTA doit faire l’objet d’une réflexion poussée quant à l’endroit de votre article où il sera le plus efficace. Il n’y a pas de réponse unique à cette question, puisque ce choix doit être réalisé au cas par cas.
- Un CTA placé juste après l’introduction peut immédiatement capter l’attention des lecteurs les plus impatients, qui viennent avant tout trouver un lien direct vers le service qu’ils recherchent.
- Un CTA peut être placé dans le corps du texte s’il est lié à une information ciblée et développée par un paragraphe précis.
- Un CTA positionné en fin d’article évitera au lecteur de devoir remonter en haut de page une fois la lecture terminée. Ce CTA vise à exploiter la force de persuasion de votre article auprès de lecteurs indécis.
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