En résumé : Le titre H1 est le titre principal qui apparaît en tête de votre article de blog. La balise titre, elle, est celle qui va apparaître dans la page des résultats des moteurs de recherche, et dans les onglets du navigateur. Il est important que les deux correspondent, mais il est possible de les faire varier pour alimenter certaines stratégies SEO.
La rédaction de contenus en ligne se structure évidemment autour de textes de qualité et de mots clés bien choisis. Mais l’importance des balises n’est pas à négliger ! Ce sont elles qui permettent de structurer le code de votre page, et donc de le rendre plus « lisible » et assimilable pendant l’indexation. À la clé : un référencement amélioré et un impact positif sur votre trafic organique. Parmi les balises les plus importantes, il y a le titre d’un article, communément appelé titre H1, qu’il faut différencier de la balise title.
Qu’est-ce qu’un titre H1 ?
Le titre H1 désigne tout simplement le titre que vous avez rédigé pour votre article de blog ou votre page internet. Il s’agit du premier niveau de hiérarchie pour structurer votre texte. Le titre H1 est celui qui apparaît en tête de page, souvent dans la police de caractères la plus grande et la plus visible.
Le H1 désigne la balise HTML qui précède le titre dans le corps du code de votre texte (elle est donc située à l’intérieur des balises body (qui sont les balises qui comprennent le contenu d’une page HTML)). Dans la grande majorité des cas, elle est applicable via une boîte de texte dédiée dans votre back-office, ou par une barre défilante sur votre logiciel de traitement de texte. Cette balise est importante, car elle permet aux robots indexeurs d’identifier le titre de votre page comme tel. La taille de la police ou le surlignage en gras ne suffisent pas à eux seuls pour que les robots trouvent votre H1 sur votre page.
Pourquoi le choix d’un titre H1 est-il important ?
Un titre H1 a dans un premier temps un intérêt pour vos lecteurs. Il permet de facilement saisir le sujet de votre article et se repérer pour commencer sa lecture. Mais le titre H1 a aussi son intérêt pour le référencement de votre page. Il est en effet l’un des éléments principaux analysés par les robots indexeurs quand ceux-ci viennent crawler votre contenu.
C’est pourquoi un titre H1 doit faire l’objet d’un soin de rédaction tout particulier :
- Même si sa longueur n’est pas limitée, il est important que votre titre H1 reste concis pour conserver son efficacité.
- Il doit faire figurer votre mot clé principal, ou au moins une variation très proche.
Qu’est-ce qu’une balise title ?
La balise title est un élément de code HTML de votre page qui représente le titre de la page dans son ensemble. Elle apparaît à deux endroits cruciaux : c’est le titre qui va apparaître dans la page des résultats de recherche de Google (la fameuse SERP), mais aussi sur l’onglet de navigateur qui affiche votre page.
En revanche, la balise title n’apparaît pas dans le corps de texte de votre article. Il s’agit d’une balise de référencement, qui va permettre aux robots indexeurs d’identifier tout de suite votre mot clé principal et le positionnement de votre contenu.
Comment rédiger correctement une balise title ?
Une balise title présente des contraintes techniques drastiques, du fait des caractéristiques d’affichage de la SERP Google. Cette balise doit donc faire l’objet d’une rédaction rigoureuse pour optimiser son impact sur votre référencement :
- Une balise title doit mettre en avant votre mot clé principal, qui doit apparaître le plus tôt possible, et de préférence tout au début.
- Sa longueur est limitée à 65 caractères en moyenne. Au-delà, votre title risque d’être coupé lorsqu’il s’affiche dans la SERP, ce qui le rend moins compréhensible et impactant.
- Il est même recommandé de le limiter à 50 à 60 caractères. La limite d’affichage des liens de la SERP est de 600 pixels. Or, certains caractères comme le M ou le W sont plus larges que d’autres (la limite de 65 caractères n’est donc qu’indicative).
Une balise title et un titre H1 doivent-ils être identiques ?
On pourrait croire que, pour des raisons de cohérence, il vaut mieux que la balise title d’une page et le titre H1 d’un article soient exactement les mêmes. En réalité, ce n’est pas tout à fait le cas. La cohérence entre les deux balises est certes indispensable. Un trop grand écart entre les deux sera pénalisé au cours de l’indexation de la page, puisque votre page sera considérée comme confuse, donc de mauvaise qualité. De la même manière, les internautes seront souvent rassurés s’ils voient que le titre du lien sur lequel ils cliquent dans la SERP Google est similaire à celui de la page qui se charge immédiatement derrière.
En revanche, il est possible de rédiger un titre H1 légèrement différent de votre balise title. La raison principale est liée aux contraintes techniques de cette dernière. Puisqu’elle est limitée à 65 caractères, elle vous force à une concision qui n’est pas aussi exigeante pour la rédaction de votre titre H1.
Comment optimiser la synergie entre balise title et titre H1 ?
Il est donc conseillé d’introduire de légères variations entre les deux, tant que celles-ci conservent une continuité d’ensemble. Mais ces légères variations peuvent s’avérer précieuses pour votre référencement SEO :
- Un titre H1 peut être plus long que votre balise titre. Vous pouvez donc en profiter pour introduire une précision supplémentaire pour accompagner la lecture de votre article.
- Une balise title doit être percutante et générer du clic, au risque de manquer de nuance. Votre titre H1 peut ensuite introduire une nuance ou une marque de modération pour rassurer un lectorat méfiant.
- Si votre mot clé principal doit être mis en valeur aussi bien dans la balise title que dans le titre H1, vous pouvez aussi utiliser des mots clés secondaires différents dans chacun d’entre eux, notamment pour mettre en avant différents mots clés de longue traîne valorisés sur le long terme dans votre stratégie SEO.
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