En résumé : Le mot clé principal d’une page permet de positionner votre contenu en fonction de la thématique que vous avez définie pour lui. Les mots clés secondaires permettent d’affiner ce positionnement tout en restant lié au mot clé principal. Ils restent encore aujourd’hui des piliers essentiels d’une bonne stratégie SEO.
Malgré les évolutions, voire les révolutions, qui ont impacté le SEO au cours des dernières années, le choix de bons mots clés reste indispensable si vous souhaitez obtenir un bon référencement de vos contenus. Ils restent les principaux piliers du référencement naturel, y compris à l’heure de l’IA. Ce sont eux qui vont permettre aux internautes d’accéder à vos contenus, notamment par l’intermédiaire des moteurs de recherche. Ils sont à la fois le point de départ de toute recherche, mais aussi le principal indicateur de l’efficacité de votre référencement.
Mais tous les mots clés ne sont pas les mêmes et n’ont pas le même degré d’importance. Pour cela, il faut les distinguer en deux catégories : les mots clés principaux et secondaires.
À quoi doit servir un mot clé principal en SEO ?
La hiérarchie des mots clés permet d’accompagner la stratégie la plus commune du marketing digital qui est celle de l’entonnoir marketing (ou tunnel de conversion). À ce titre, le mot clé principal doit permettre de cerner la ligne directrice de votre page dans sa globalité et d’indiquer sur quel secteur votre contenu se positionne. Il est quasiment tout le temps unique, même s’il est possible d’associer deux mots clés principaux (mais pas plus !).
Un bon mot clé principal se doit d’être :
- lié à un important volume de recherche de la part des internautes ;
- lié à une intention de recherche : un internaute qui accède à votre contenu doit trouver rapidement l’information en lien avec la requête de recherche.
Par exemple, si vous publiez une page regroupant des recettes de cuisine végétarienne, votre mot clé principal prendra la forme d’une expression semblable à « recettes cuisine végétarienne » ou « recettes végé ».
Quel est l’intérêt des mots clés secondaires dans votre stratégie SEO ?
L’avantage du mot clé principal est qu’il vous permet d’être accessible facilement par le plus grand nombre de visiteurs possible. Son inconvénient est que, puisqu’il est souvent assez générique, il expose votre contenu à une très forte concurrence de la part de pages positionnées sur la même thématique que celle de votre mot clé.
Le mot clé principal seul n’est donc souvent pas suffisant et doit être accompagné de mots clés secondaires. Ceux-ci sont plus nombreux (entre 4 et 10, en évitant d’abuser sur la quantité) et plus précis. Ils permettent d’être connectés à des intentions de recherche plus spécifiques, une fois que le client affine sa démarche au cours de sa prospection.
Les mots clés secondaires doivent-ils être liés au mot clé principal ?
Il est important que les mots clés secondaires, bien qu’ils doivent apporter leur singularité à l’optimisation SEO de vos contenus, restent dans un champ sémantique proche de votre mot clé principal. Ils doivent servir d’embranchement, et non de chemin alternatif, au parcours de recherche de l’internaute. Pour reprendre l’exemple précédent, vous pouvez en fonction des recettes choisies cibler des mots clés secondaires liés à certaines d’entre elles, comme « recette salades végétariennes », « soupes végétariennes » ou « recettes végétariennes été ».
Comment bien choisir ses mots clés principaux et secondaires ?
Si le choix de vos mots clés peut vous sembler au départ facile à faire, votre intuition ne garantit pas toujours une conversion efficace. Il ne s’agit pas de trouver les mots clés qui vous semblent naturels, mais ceux qui apparaissent le plus souvent dans les intentions de recherches et les attentes des visiteurs.
Une fois que vous avez identifié votre mot clé principal, certains outils peuvent vous permettre de trouver les mots clés secondaires qui les complémentent au mieux. Dans un premier temps, les suggestions automatiques de recherche Google et les données de la Google Search Console peuvent vous fournir des pistes de réflexion à creuser.
Ensuite, des outils professionnels, comme le Google Keyword Planner de GoogleAds, Keyword Magic Tool de Semrush, YourText.Guru ou AnswerThePublic, peuvent vous permettre d’affiner le choix de vos mots clés secondaires. N’oubliez pas enfin qu’un mot clé peut varier au fil du temps et des habitudes de recherche. N’hésitez pas à le mettre à jour tous les 3 à 6 mois.
Comment mettre en avant les mots clés principaux et secondaires dans un contenu ?
Le choix de bons mots clés n’est rien si vos mots clés ne sont pas intégrés de manière optimale dans vos contenus. Un mot clé mal employé est un mot clé invisible et donc inutile à votre stratégie SEO. Le mot clé principal doit être celui qui est le plus mis en valeur. Il est indispensable donc qu’il apparaisse aux endroits clés de votre page :
- la balise titre H1 et le title ;
- la meta description ;
- l’URL de votre page.
Il est en revanche généralement conseillé de ne pas intégrer les mots clés secondaires à ces endroits cruciaux de votre page, au risque de créer une confusion au sujet du positionnement de votre page. Un abus de mots clés dans les balises, l’URL ou la meta description peut aussi être assimilé par les robots indexeurs de Google comme une stratégie abusive d’optimisation (engendrant une pénalisation du référencement). Ils doivent cependant bénéficier de leur propre mise en avant :
- dans le contenu de votre page (qui doit également reprendre le mot clé principal) ;
- dans les sous-titres et intertitres H2, H3, H4… ;
- dans les descriptions ALT des images, elles aussi prises en compte pendant l’indexation Google.
Visuel de Roberto Chiarizia / Pexels
