En résumé : Une impression désigne le nombre de fois où un lien vers votre site apparaît dans une recherche Google, tandis que le clic enregistre chaque fois où un internaute se rend sur votre site via ce lien. Le taux de clic calcule le rapport entre ces deux métriques. Il et permet de définir la position moyenne de ce lien dans la page de résultats d’un moteur de recherche.
Une bonne stratégie SEO permet d’optimiser votre référencement sur le temps long. Pour vous aider à vérifier son efficacité, les moteurs de recherche, Google en premier lieu, mettent à votre disposition de nombreux outils statistiques, notamment via la Google Search Console. Parmi cet océan de chiffres, il en est certains qui ont encore plus d’importance que d’autres. On parle à leur sujet de Key Performance Indicator (KPI), ou indicateur clé de performance. On en dénombre généralement quatre : les impressions, les clics, le taux de clic (CTR) et la position moyenne.
A quoi correspondent les impressions d’une page web ?
Les impressions représentent l’interaction minimale qu’un internaute peut avoir avec vos contenus. Elles correspondent au nombre de fois où un lien vers votre site web s’est affiché dans la page des résultats d’un moteur de recherche. Ainsi, si vous consultez vos statistiques dans la Google Search Console, les impressions vont correspondre au nombre de fois où votre site est apparu dans la page des résultats (SERP) de Google.
Y a-t-il un intérêt de consulter ses statistiques d’impressions ?
Les impressions ne coïncident pas forcément avec une interaction avec vos contenus. Un internaute qui va rentrer une intention de recherche renvoyant vers votre site comptera comme une impression, et ce, même s’il ne clique pas sur le lien de renvoi. Une impression peut aussi être comptabilisée comme telle, même si votre lien est situé en bas de la page de SERP et que l’internaute n’a pas déroulé la page jusqu’en bas (hormis sur smartphone lorsque la SERP est déroulable à l’infini).
La statistique des impressions en soi n’est donc pas significative d’un contenu de qualité Mais cette statistique peut vous aider à jauger le référencement de votre site. Et à savoir si les problèmes rencontrés par votre stratégie SEO se situent en amont ou en aval.
A quoi correspondent les clics sur une page web ?
Le clic représente l’étape suivante dans le cheminement logique de vos KPI. Cette fois-ci, il ne s’agit plus de savoir si vos contenus sont visibles sur Google ou ailleurs, mais s’ils sont également consultés. La statistique des clics correspond au nombre de fois où un internaute a cliqué sur le lien de redirection vers votre page web.
Subtilité de taille : les clics ne prennent en compte que le trafic organique des recherches Google. Ils n’intègrent donc pas :
- les redirections par les publicités Google Ads ;
- les résultats locaux via Google Maps ;
- les clics de rebond par les encadrés de type Knowledge Graph (graphe de connaissances).
Le clic est-il la métrique la plus importante de votre stratégie SEO ?
On entend parfois que le clic est le KPI à regarder en priorité dans vos statistiques de visibilité, ce qui est à la fois vrai et faux. Il s’agit en effet de la statistique la plus directe, celle qui vous indique le nombre de visites que génère un lien sur votre site. Mais à elle seule, elle ne permet pas de faire le tableau complet de votre stratégie SEO. Elle ne dit rien de la qualité de votre page, ni de vos axes principaux de performance ou d’amélioration. Les clics ne prennent leur sens que lorsqu’ils sont rapportés aux autres métriques, ou qu’à travers leur évolution dans le temps.
De quoi parle-t-on avec le taux de clic, ou CTR ?
Les impressions comme les clics sont des métriques cruciales quant à l’évaluation de votre stratégie de référencement. Mais elles sont chacune lacunaires dans leur enseignement. Pour y remédier, un autre KPI précieux leur est adjoint, le taux de clic (ou Click-Through Rate/CTR). Le taux de clic désigne simplement le rapport entre le nombre de fois où les internautes viennent visiter votre page (clics) et le nombre de fois où la même page est apparue dans les résultats Google (impressions). Il est généralement exprimé sous la forme d’un pourcentage, calculé de la sorte : (nombre de clics/nombre d’impressions) x 100.
Quel est le CTR idéal à viser pour une page web ?
Un CTR idéal se situe évidemment autour de 100 % (et encore, cela serait un signe de faiblesse de votre taux d’impressions), mais un CTR est généralement bien en-deçà. Il n’existe pas de CTR moyen idéal, car celui-ci dépend de nombreux facteurs : la concurrence d’autres sites, la saisonnalité de vos contenus, la position de votre lien dans la SERP…
On estime cependant que :
- Un CTR inférieur à 1 % indique un problème de conversion des clics, surtout sur un nombre d’impressions élevé. Cela signifie que votre résultat s’affiche correctement dans Google, mais que les internautes n’estiment pas votre contenu suffisamment accrocheur pour cliquer sur le lien.
- Un CTR entre 2 et 4 % représente une bonne base de départ, mais qui nécessite des ajustements quant à votre référencement SEO
- Un CTR supérieur à 5 % indique un lien de qualité correctement positionné, et qui doit être maintenu, voire amélioré, en fonction de l’augmentation de votre nombre d’impressions.
Qu’est-ce que la position moyenne d’une page sur Internet ?
Il existe enfin un dernier KPI important, lié aux précédentes bien que légèrement en marge : la position moyenne. Cette métrique désigne le classement relatif d’un lien redirigeant de la SERP vers votre site sur l’ensemble des recherches Google qui ont pu être enregistrées.
La position moyenne est-elle un indicateur de qualité suffisamment efficace ?
La position moyenne d’un contenu dans la SERP donne un tableau d’ensemble intéressant à exploiter, mais souffre d’un des principaux défauts de la moyenne dans le domaine de la statistique. En effet, la moyenne lisse la disparité de la visibilité de vos contenus. Elle minore largement l’impact des intentions de recherche sur lesquelles vos pages sont très bien référencées, et occulte celles où, au contraire, vous sous-performez. Il est donc important de bien vérifier au cas par cas, en concentrant vos efforts sur les intentions de recherche où vous apparaissez par exemple en bas de première page de SERP, pour les faire remonter.
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