Tous les efforts liés au SEO, cette série de techniques et de leviers dont le but est d’améliorer le référencement naturel de vos pages web, peuvent s’avérer inutiles face au Negative SEO. Un ensemble de méthodes utilisées pour nuire au positionnement de ces mêmes pages. Parce que vous pourriez être confronté à cette forme de truanderie digitale à un moment ou un autre, voici tout ce qu’il faut savoir au sujet du Negative SEO et des astuces à connaître pour vous en protéger.
Les entreprises déploient des efforts incommensurables pour positionner leurs pages web dans les premiers résultats des SERPs. Une stratégie de référencement naturel réussie suppose de
Toutefois, certains ne se donnent pas cette peine ! Plutôt que de s’occuper de leur propre SEO, ils préfèrent saper le travail de leurs concurrents via une forme (répandue) de piraterie digitale. Donc, le Negative SEO.
Le Negative SEO n’est pas une déclinaison du Black Hat SEO (des méthodes de référencement à la limite de la légalité). Mais il s’en inspire. En effet, des internautes sans scrupules puisent dans les pratiques punies par les moteurs de recherche pour tâcher de dégrader la visibilité d’un site concurrent. Et donc, nuire au positionnement de ses pages, en faisant croire que ces techniques ont été déployées par le site en question. C’est la technique ancienne du faux coupable ! Présenter une scène de crime de façon à faire accuser un innocent.
Les conséquences peuvent être sévères. Une chute brutale du Ranking de votre site web, donc de votre volume de trafic.
En somme, si votre courbe de fréquentation ressemble à ça :
(Image : SEOpressor)
Et que vous n’avez rien fait qui mérite sanction, alors il y a des chances qu’une attaque Negative SEO ait été lancée contre vous. Ce sera encore plus clair si la pénalité a été appliquée manuellement par un ingénieur de chez Google. Auquel, cas vous recevrez un mail vous informant des mesures qui ont été prises contre votre site.
(Image : KissMetrics)
Prenons un exemple très concret pour démontrer la puissance de frappe du Negative SEO. Depuis la mise en place de son filtre Penguin, Google pénalise les sites web basant leur référencement off-page sur des liens entrants de mauvaise qualité. Publiés sur des annuaires de piètre réputation, dans des commentaires de blog, à travers des ancres optimisées ou sur-optimisées, ces backlinks sont comme des signaux envoyés à Google pour lui signaler qu’un site utilise des méthodes SEO abusives.
Techniquement parlant, un internaute indélicat peut donc dévaloriser votre site Internet en le bombardant de backlinks non naturels. Par exemple, dans le cadre d’une « ferme de liens », de manière à ce que Google y voie une tentative de Black Hat SEO de votre part. Par conséquent, le moteur risque de pénaliser votre site, voire de sortir vos pages de ses résultats, en guise de sanction. Alors que, dans les faits, vous n’y êtes absolument pour rien.
Notez que cette méthode impacte principalement les petits sites récemment mis en ligne. Car Google prend en compte d’autres critères que les seuls backlinks pour juger de la viabilité d’un site. Notamment son ancienneté et sa popularité.
Toute la sournoiserie du Negative SEO vient du fait que vous ne pouvez pas prévoir les attaques. Vous avez seulement le pouvoir de les stopper une fois qu’elles ont commencé. Pour cela, il est important de porter un regard attentif sur les activités de vos pages et de vos liens afin de repérer au plus tôt une tentative d’altération de votre positionnement et de limiter les dégâts.
Voici quelques méthodes pour contrecarrer les effets d’une attaque de Negative SEO :
Élever des défenses contre les mauvaises pratiques, c’est important. Mais, dans le même temps, vous devez penser à protéger votre e-réputation. Car, tandis que vous mettrez en place des actions visant à réduire l’impact de ces attaques de Negative SEO, votre communauté, elle, pourrait voir d’un mauvais œil certaines de ces pratiques, croyant à tort qu’elles émanent de vos équipes.
Alors, prenez le temps de rassurer vos clients et partenaires et réaffirmez votre intention de n’utiliser que des méthodes de référencement propres !
Attention ! Avant de vous lancer dans une campagne de nettoyage, commencez par déterminer l’origine du problème. Si la fréquentation ou le ranking de votre site web chutent brusquement, le Negative SEO n’est certainement pas la première explication qui doit vous venir en tête. Étudiez d’abord les nombreuses autres raisons qui peuvent expliquer votre perte de vitesse !
Pour en apprendre plus à propos du Negative SEO et sur les méthodes de défense à mettre en place, jetez un œil à cette vidéo très bien faite :