En résumé : Si vous tenez un blog dont l’audience et le succès reposent sur un bon référencement, il est essentiel de l’alimenter régulièrement de contenus plusieurs fois par mois, sans pour autant sacrifier la qualité. Cette assiduité est encore plus importante quand vous lancez un nouveau blog, mais l’est moins si la réputation de votre blog est liée à une marque bien identifiée.
L’un des b.a.-ba du marketing digital est que le référencement est une course de fond. Le succès d’un article ou d’une campagne ne garantit pas le succès de ceux et celles du lendemain. On parle régulièrement de l’importance de la qualité des contenus et de leur optimisation SEO, mais les algorithmes des moteurs de recherche s’appuient également sur la réputation des sites pour ordonner leur SERP. Or, la réputation est une qualité qui doit s’entretenir sur le long terme, et qui suppose donc une activité plus ou moins régulière. Mais quel est le rythme de croisière idéal d’un blog pour allier quantité et qualité ?
Pourquoi faut-il publier régulièrement des articles sur son blog ?
Les statistiques le soulignent de manière implacable : un blog attirera toujours davantage de visiteurs s’il est entretenu régulièrement. L’augmentation du nombre d’articles publiés, c’est également l’augmentation du nombre de portes d’entrée possibles vers votre blog. Si celui-ci est en plus lié à une présence sur les réseaux sociaux, les posts automatisés ou rédigés personnellement permettent également à votre blog d’apparaître régulièrement sur le fil de vos abonnés.
Une étude publiée en 2022 par HubSpot, s’appuyant sur ses outils internes d’analyse, a ainsi conclu que la régularité de publication de contenus avait un impact direct sur les audiences d’un blog. Ceux qui publient en moyenne 16 articles par mois recevaient en moyenne une audience 3,5 fois plus importante que ceux qui publient entre 1 et 4 fois par mois. Fait intéressant : la courbe de génération de leads suit une trajectoire quasiment identique, avec près de 4 fois plus de prospects qualifiés pour les blogs les plus prolifiques.
À quelle fréquence faut-il publier sur son blog pour une bonne stratégie SEO ?
L’étude de HubSpot a conclu qu’en atteignant 15 à 20 articles par mois, les gains de référencement commencent à plafonner. Rapporté à une fréquence hebdomadaire, cela situe donc la fréquence maximale de publication idéale à 3 à 4 articles par semaine.
Les facteurs à prendre en compte
L’important est donc de se fixer un objectif atteignable sur le long terme pour éviter l’épuisement, en suivant plusieurs conseils :
- La qualité des contenus doit toujours primer sur leur quantité. La dégradation qualitative du contenu éditorial d’un site pour le simple but d’augmenter le rythme de production finit toujours par se payer sur le long terme.
- La longueur des contenus importe comme facteur de qualité. Publier à un rythme de mitraillette des articles au contenu famélique (moins de 300 mots) est pénalisé, car les algorithmes n’apprécient guère le « thin content ».
- La répétition, voire la duplication de contenus est pénalisée comme technique abusive de référencement par les algorithmes de Google. Vous risquez donc de perdre bien plus que ce que vous gagnez à abuser des publications qui n’apportent rien à votre ligne éditoriale.
- L’indexation Google met en avant les contenus frais et régulièrement mis à jour. Publier beaucoup d’articles, c’est aussi se contraindre à les mettre régulièrement à jour. Il est souvent bien plus profitable de mettre à jour un article existant qu’en créer un nouveau, si la thématique le permet.
Faut-il publier davantage d’articles quand on débute un nouveau blog ?
Si vous lancez votre blog, tout est à créer, puisque vous n’avez pas encore produit de contenus à proprement parler. Il est donc intéressant de lancer votre blog sur un rythme de production plus soutenu, autour de 8 à 10 articles minimum, histoire de commencer à vous positionner sur les intentions de recherche de vos futurs lecteurs potentiels.
Mais attention à l’euphorie des débuts ! Il est essentiel d’identifier dès le lancement de votre blog le rythme de croisière que vous souhaitez atteindre à terme. Et ce d’autant plus que, si vous partez de zéro, les résultats se font souvent attendre plusieurs mois, voire un an, selon la compétition à laquelle vous vous confrontez.
Est-il essentiel de publier de manière intensive sur son blog professionnel ?
Comme vous l’avez compris, la quantité de contenus produits est une métrique parmi d’autres, dont l’importance n’est pas à surestimer. Il faut lui préférer la régularité (mieux vaut écrire 1 ou 2 articles par semaine que 15 par mois entassés sur 2 ou 3 jours), la qualité et le suivi éditorial. L’important est de publier à un rythme suffisamment régulier pour que les algorithmes des moteurs de recherche comprennent que votre site est actif, mis à jour et alimenté en conservant un même niveau de qualité.
Ce constat est encore plus valable quand votre site représente une marque ou une institution bien implantée, ou est fédéré autour d’une communauté fidèle. Dans ce cas-là, la fréquence de publication est encore moins importante : 2 ou 3 articles de qualité par mois peuvent largement suffire.
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