En résumé : Il est essentiel de limiter le nombre de mots clés principaux d’une page à un seul mot clé, éventuellement avec un deuxième dans certains cas. Les mots clés secondaires, eux, peuvent être plus nombreux : entre 3 et 5 au minimum, et potentiellement jusqu’à une dizaine pour les contenus longs, en prenant garde à ne pas s’éparpiller.
Impossible encore aujourd’hui de penser une stratégie de référencement efficace en ligne sans évoquer la part importante des mots clés dans celle-ci. Les mots clés restent le nerf de la guerre, à une époque où le trafic organique reste la principale source de visibilité, et l’un des principaux arguments d’autorité d’une page en ligne. Si un mot clé permet de positionner sa page sur une thématique recherchée, sa brièveté fait que l’on peut avoir tendance à l’empilement pour couvrir le plus de thématiques possibles. Mais quelle est la meilleure stratégie sur ce point ?
Pourquoi les mots clés restent importants dans une stratégie SEO ?
Quand bien même le monde de la rédaction de contenus en ligne a connu de nombreux bouleversements, notamment avec l’émergence de la recherche assistée par IA, les bonnes vieilles méthodes du SEO traditionnel conservent la cote.
Malgré leur évolution, les algorithmes des moteurs de recherche continuent de s’appuyer sur les mots clés, qui demeurent le pilier de la recherche d’informations en ligne. Les définir correctement, c’est donc être capable d’anticiper les attentes des internautes, et positionner ses contenus de manière à ce qu’ils soient les plus valorisés pour répondre aux questions. N’oublions pas que, malgré l’essor de l’IA, Google ne cesse de mettre à jour ses algorithmes pour mettre en avant les contenus faits par l’humain pour l’humain.
Combien de mots clés principaux doivent cibler votre article ?
Le mot clé principal est l’un des socles essentiels de votre référencement en ligne. Il doit résumer le sujet et la thématique de votre article, et l’intention de recherche par laquelle les internautes accèdent à votre page. Le mot clé principal est aussi l’un des points saillants évalués par les robots indexeurs de Google pour positionner votre page par rapport à ses concurrentes directes, avant d’évaluer son classement dans la page des résultats (SERP).
Aussi est-il important de ne pas s’éparpiller et de rester précis. Il est recommandé d’associer un seul mot clé principal à votre article, qui devra être mis en valeur aux endroits cruciaux de la page comme la balise title ou le titre H1. Un deuxième mot clé principal spécifique peut être introduit. Celui-ci doit rester proche sémantiquement du premier, et apporter une vraie plus-value en termes de référencement.
Combien de mots clés secondaires doivent étoffer votre mot clé principal ?
Dans le domaine du référencement SEO, il est toujours préférable d’axer sur la qualité plutôt que sur la quantité. Cette maxime s’applique également pour les mots clés secondaires. Ils viennent principalement affiner le positionnement thématique de votre article sur son sujet, que ce soit par rapport à la concurrence, mais aussi par rapport aux pages semblables de votre propre site.
Le mot clé secondaire va principalement servir à positionner votre page sur des sujets plus précis, pour éviter qu’elle se retrouve noyée dans la masse :
- Si votre mot clé principal est déjà bien défini et sujet à une faible concurrence, 1 à 3 mots clés secondaires peuvent être suffisants.
- Dans le cas contraire, il peut être intéressant de cibler 3 à 5 mots clés secondaires pour couvrir un champ sémantique plus large.
Quel nombre maximum de mots clés secondaires peut-on atteindre ?
Si le chiffre moyen de mots clés secondaires est de 3 à 5, il est possible d’aller au-delà en fonction de certains facteurs :
- la longueur de votre texte ;
- le degré de spécialisation de l’information proposée par votre page ;
- la variété des mots clés présentés par la concurrence sur un sujet similaire…
Il est possible de cibler potentiellement jusqu’à 8, voire 10 mots clés secondaires, si la situation et le cocon sémantique de votre page le permettent. En revanche, le trop est l’ennemi du bien quand il s’agit de vos mots clés. Si vous en abusez, l’indexation de votre page peut s’en retrouver pénalisée. Le bourrage de mots clés (keyword stuffing en anglais) est une technique de référencement fortement pénalisée par Google et ses concurrents, qui l’assimilent à une technique de Black Hat SEO.
Comment identifier les mots clés les plus efficaces ?
Un mot clé peut donner l’impression d’être choisi de manière instinctive, mais ce n’est pas le cas. Le choix d’un mot clé aussi bien principal que secondaire doit faire l’objet d’une recherche approfondie, qui doit être régulièrement mise à jour. Il est indispensable de définir dans un premier temps le mot clé principal, autour duquel vont s’articuler les mots clés secondaires.
Pour savoir quels sont les mots clés les plus efficaces, il faut trouver ceux qui permettent d’atteindre le plus facilement votre page. La meilleure méthode consiste donc à vérifier vos statistiques de référencement, et les intentions de recherche qui ont le plus redirigé vers votre page. Ces statistiques sont disponibles sur la Google Search Console et Google Ads. Il existe des solutions professionnelles spécialisées pour vous accompagner, comme le Keyword Planner de Google ou le Keyword Research Tool de SEOptimer.
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