En résumé : Les mots-clés à faible volume de recherche ont un intérêt SEO réel, car vous affrontez une concurrence plus faible. Ils vous permettent donc d’atteindre plus facilement le haut de la SERP, et de bénéficier du boost de trafic et d’autorité qui en découle. Attention cependant à choisir des mots-clés avec un vrai potentiel, et associés à des intentions de recherche en lien avec votre sujet.
Pendant longtemps, l’un des mantras de la rédaction web était de cibler dans l’idéal les mots-clés à fort volume de recherche, mais à faible concurrence. Avec le temps, ces mots-clés sont devenus de plus en plus rares, à mesure que la concurrence se fait de plus en plus nombreuse. Il devient donc important de s’intéresser à de nouvelles manières de cibler un public de plus en plus exigeant, mais aussi de moins en moins patient quand il s’agit de faire le tri dans la SERP. Pour cela, une piste consiste à se pencher sur les mots-clés délaissés, qui génèrent en théorie un trafic moins important. Ceux-ci peuvent en réalité constituer des opportunités inespérées pour vous permettre de prendre de vitesse vos concurrents.
Comment savoir si un mot-clé possède un potentiel SEO sous-estimé ?
La popularité d’un mot-clé ne se définit pas simplement au nombre de résultats vers lesquels il renvoie dans une SERP. En général, elle se détermine sur une période donnée (souvent le mois en cours) à l’aide d’outils auxquels vous pouvez avoir accès facilement.
- Le plus populaire est sans nul doute le Google Keyword Planner. Bien qu’associé à la plateforme de publicité en ligne Google Ads, il n’est pas nécessaire de lancer une campagne pour bénéficier de métriques précieuses d’analyse de mots-clés.
- Autre solution fournie par le leader du secteur, Google Trends vous permet aussi de visualiser la périodicité des tendances dans les volumes de recherche, par exemple pour identifier un mot-clé émergent, ou au contraire, possiblement à relancer.
- Des outils tiers gratuits comme Answer the Public ou Ubersuggest peuvent vous permettre d’obtenir des nuages de mots-clés à partir d’une thématique pour essayer d’identifier des mots-clés à potentiel mais faiblement exploités par vos concurrents.
Grâce à ces outils, vous pouvez établir une liste de mots-clés qui s’approchent d’un seuil autour duquel il peut être intéressant d’exploiter leur potentiel.
Pourquoi les mots-clés faiblement recherchés ont-ils un intérêt SEO ?
En apparence, un mot-clé faiblement recherché n’a pas un grand intérêt pour votre stratégie SEO. Or, si vous vous faites cette réflexion, cela veut aussi dire qu’une grande partie de votre concurrence se la fait aussi. Et c’est là le premier avantage de ce type de mot-clé : il vous expose à une concurrence plus faible. De ce fait, il vous sera plus facile de grimper dans la SERP, et d’être identifié comme source de qualité par les moteurs de recherche. À ce titre, c’est l’ensemble de votre site qui peut en bénéficier, puisque plus votre autorité en ligne est forte, meilleure sera l’indexation de l’ensemble de vos contenus.
Qui plus est, un bon mot-clé, même avec un faible volume de recherche, participe à façonner et renforcer le cocon sémantique de votre site. Plus les mots-clés de ce cocon sont diversifiés, plus les algorithmes prendront au sérieux l’autorité thématique de votre site.
La longue traîne, exemple idéal du potentiel des mots-clés à faible volume de recherche
Les mots-clés à faible volume de recherche sont aussi d’excellentes opportunités pour viser des mots-clés dits de longue traîne. La longue traîne correspond à des mots-clés très précis, plus longs que la moyenne (généralement entre 3 et 7 mots), et associés à une intention de recherche particulière (exemple : “chaussures de randonnée pour la montagne l’hiver”). Si leur volume de recherche est faible, les contenus de longue traîne offrent un potentiel de conversion exceptionnel. Une étude de 2025 sur 40 sites commerciaux concluait ainsi qu’un mot-clé de 6 mots possédait un potentiel de conversion 11 fois supérieur à un mot-clé composé d’un seul mot.
Faut-il viser des mots-clés à volume de recherche nul ou quasi nul?
En suivant cette logique, on pourrait pousser la réflexion à l’extrême, et se fixer l’objectif d’utiliser les mots-clés les plus rarement recherchés, et renvoyant à un nombre de résultats quasi nul sur la SERP. Vous risquez malheureusement de vous rendre compte rapidement que si ces mots-clés ne génèrent quasiment aucun contenu, c’est bien pour une raison. Un mot-clé à zéro intention de recherche, c’est un mot-clé qui n’intéresse en théorie personne.
Dans ce contexte, ces mots-clés risquent de n’apporter qu’un trafic organique très limité, particulièrement si votre blog ou site ne bénéficie pas déjà d’une autorité en ligne marquée. Cette stratégie est donc à déconseiller, surtout pour les “petits” sites, puisque le seul fait d’occuper un espace libre sur une SERP n’offre aucune garantie à long terme pour votre SEO.
Quelles sont les limites des mots-clés à faible volume de recherche ?
L’optimisation des mots-clés faiblement recherchés a une limite principale. Ceux-ci offrent un potentiel de conversion beaucoup plus incertain que des mots-clés plus porteurs. Être bien positionné sur une SERP que personne ne visite n’a aucun intérêt. Qui plus est, l’évolution des algorithmes des moteurs de recherche a quelque peu atténué l’impact du mot-clé au profit de l’intention de recherche, qui s’appuie sur un cocon sémantique plus étendu.
C’est pour cela qu’il reste important de ne pas s’arrêter au volume de recherche d’un mot-clé que vous ciblez, mais aussi de vérifier d’autres paramètres que peuvent vous fournir certains outils précités :
- la difficulté de recherche du mot-clé ;
- la saisonnalité du mot-clé ;
- les intentions de recherche sémantiquement liées ;
- l’évolution du volume de recherche sur des périodes différentes : un mois, six mois, un an…
Visuel de Alex Green / Pexels
