En résumé : Le responsive design regroupe l’ensemble des choix de programmation technique qui rendent un site web facile d’accès et d’utilisation sur tous ses appareils. Il est essentiel au référencement SEO car les moteurs de recherche valorisent non seulement la qualité des contenus, mais aussi la stabilité et l’efficacité de la navigation sur une page.
De nos jours, la capacité d’attention d’un internaute pendant sa navigation est de plus en plus courte. Quand il cherche une information pour répondre à une question, il souhaite la trouver le plus vite possible, et en étant le moins embêté possible dans sa recherche. Or beaucoup de sites web continuent de négliger l’importance du web design et de la stabilité technique. Pourtant, ils sont presque aussi essentiels que les informations proposées. Et si de plus en plus, sur le web, le contenant importe autant que le contenu, et ce sur tous les appareils, il faut miser sur le grand atout mis en avant dans les pratiques SEO contemporaines : le responsive design.
Qu’est-ce que le responsive design ?
Le terme « responsive web design » (RWD, ou site web réactif en français) désigne un site internet dont l’interface est capable de s’adapter à l’appareil sur lequel on le consulte. Une page web qui satisfait les exigences du RWD est donc capable de rester aussi lisible et simple d’utilisation, que vous la consultiez sur le navigateur d’un ordinateur, sur un smartphone ou une tablette, voire sur n’importe quel appareil connecté. Pour ce faire, le site web est donc capable de s’adapter à n’importe quelle résolution d’écran, au format portrait, paysage ou carré. Le responsive design met également en avant l’optimisation de la lisibilité de la page. Il met en avant, par des choix graphiques, les éléments interactifs de la page, comme les liens hypertextes, les vidéos ou autres objets multimédias.
Quelle est la différence entre design responsive et adaptatif ?
Il faut dissocier le web design responsive d’une autre approche populaire des interfaces web, à savoir le web design adaptatif. Avec le web design adaptatif, la compatibilité d’un appareil à un autre est assurée par des modèles prédéfinis en fonction de la plateforme d’accès (par exemple, un site web qui va se charger en version mobile allégée sur un téléphone). Le responsive design, de son côté, s’appuie sur un modèle de site unique, qui va adapter son format automatiquement en fonction de la résolution. Cela le rend plus populaire car plus flexible, mais aussi plus simple à entretenir puisque vous n’avez à assurer la maintenance que d’une seule page.
Pourquoi un design responsive améliore-t-il votre référencement ?
Comme on le sait, les algorithmes des moteurs de recherche scannent les contenus d’un site lors de processus de crawling pour rechercher les contenus de qualité. Or un contenu de qualité, ce n’est pas uniquement un contenu exhaustif, bien formulé et optimisé pour le référencement naturel. C’est aussi un contenu facile d’accès sur un site proposant une navigation rapide et sans heurts techniques rencontrés. Et à ce titre, le responsive design propose de multiples atouts très bien vus en termes de référencement.
- Le responsive design propose une approche « mobile first ». C’est-à-dire qu’elle est initialement conçue pour prendre en compte la part grandissante de la navigation sur smartphone et tablette. Bon à savoir : aujourd’hui en France, 65 % des pages web consultées le sont sur smartphone*. Cette approche est intégrée depuis 2018 dans les paramètres d’indexation de Google, qui en fait une qualité essentielle à un bon contenu.
- Il s’adapte plus facilement à la diversité des appareils connectés en proposant des temps de chargement réduits. De nos jours, un temps de chargement de plus de trois secondes entraîne la fermeture de la page. Un site web responsive limite le risque de chargement long et permet d’améliorer les performances d’ensemble.
- Il propose une amélioration nette de la qualité de l’expérience utilisateur (UX). 85 % des utilisateurs s’attendent à ce qu’un site fonctionne aussi bien sur ordinateur que sur smartphone. Le taux de rétention d’un site peut augmenter jusqu’à 60 %** si celui-ci est responsive.
- Il améliore les taux de conversion et de rebond d’environ 40 %.
Le responsive design est aujourd’hui essentiel pour le PageRank de Google, d’autant plus que celui-ci est particulièrement adapté aux nouveaux formats de navigation, comme les montres connectées ou les casques de réalité virtuelle.
Comment rendre mon site web plus responsive ?
Le responsive design est davantage l’affaire d’un bon webmaster que d’un bon rédacteur SEO. Mais si vous réalisez vous-même votre propre site pour mettre en avant vos contenus, il existe plusieurs méthodes pour optimiser la réactivité de votre page sans pour autant vous plonger dans des opérations de codage trop complexes.
- Construire sa page en fonction des attentes de l’internaute. Il faut réussir à mettre en valeur les informations les plus importantes de votre page, son maillage interne et externe ou encore vos call-to-action (CTA) de manière à ce que ceux-ci soient le plus accessibles possible.
- Opter pour une mise en page simple et épurée. Des feuilles de style et des frameworks optimisées sont idéales pour le responsive design.
- Connaître les balises importantes pour le web design responsive, comme la balise meta viewport, et apprendre à maîtriser les requêtes media (media queries).
- Eviter d’intégrer des éléments qui peuvent entraver l’ergonomie du site. Par exemple : vidéos ou chats textuels qui se lancent automatiquement, pop-up et encarts publicitaires invasifs…
* https://www.similarweb.com/fr/platforms/france/
** https://www.linearity.io/blog/web-design-statistics/
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