Alors que la fin de l’année 2024 approche à grands pas, il est temps de s’intéresser aux changements à venir pour le référencement naturel. Et quels changements ! La condamnation de Google pour monopole illégal (en août) pourrait contribuer à redéfinir le paysage mondial de la recherche en ligne, et contraindre les experts du SEO à se focaliser sur des stratégies multicanales.
Mais indépendamment de cette perspective à long terme, des choses concrètes se passent ici et maintenant. Le Search continue son évolution rapide, notamment via l’intégration de l’IA dans les algorithmes des moteurs (ce qui offre autant d’opportunités que de risques) et la valorisation de l’expertise, gage de confiance pour les internautes. Pour bien vous y préparer, voici une liste des bonnes pratiques SEO à adopter en 2025 afin de booster le positionnement de vos pages.
Apprendre à tirer parti de l’IA dans le cadre du SEO
À propos de l’IA associée au Search, il y a deux facettes à prendre en compte :
- D’une part, l’évolution de la manière dont les moteurs de recherche mettent l’information à la disposition des utilisateurs, notamment en intégrant l’intelligence artificielle directement dans leurs algorithmes de classement et dans l’affichage des résultats.
- D’autre part, l’arrivée de nouveaux outils employés par les experts du SEO pour optimiser les pages web, affiner leurs stratégies, et produire des contenus en masse.
Du côté du Search, l’heure est définitivement à l’IA générative. Déjà déployée sur Bing (via Copilot), cette IA capable d’afficher des réponses pertinentes et uniques en un temps record devrait prochainement faire son arrivée sur Google sous le nom de AI Overviews (anciennement Search Generative Experience). En parallèle, OpenAI a lancé son propre outil de recherche, ChatGPT Search, pour le moment réservé aux utilisateurs premium.
Or, bien que les chiffres n’indiquent pas de changements majeurs dans les comportements des internautes au regard de la recherche en ligne, la démocratisation des réponses générées par l’IA sur les différents moteurs conduira potentiellement à une modification de l’approche des utilisateurs… et à l’évolution contrainte des stratégies SEO, qu’il faudra adapter à cette nouvelle présentation.
De nouvelles stratégies
Du côté des référenceurs, les bonnes pratiques SEO sont clairement en train d’évoluer. L’intelligence artificielle ouvre de nouveaux horizons stratégiques. En s’insinuant dans la plupart des processus d’optimisation les plus courants. Aujourd’hui, l’utilisation de ChatGPT pour :
- produire des contenus en masse (par exemple : des fiches produits) ;
- générer des éléments d’optimisation (comme des balises méta) ;
- analyser les données, est pleinement ancrée dans les habitudes.
Avec un risque, néanmoins : que l’usage étendu des mêmes outils et des mêmes données finisse par aboutir à des stratégies toutes identiques. Et donc à des contenus dupliqués.
La vérité, c’est que l’IA générative est en passe de révolutionner le référencement naturel. Mais cette réorientation pourrait rester essentiellement technique, sans avoir d’impact significatif sur les usages. Aussi longtemps que des internautes chercheront des informations en ligne, le SEO continuera de dominer le jeu digital.
Investir dans l’aspect technique de votre site web
Avec le contenu et la popularité, la technique constitue l’un des trois piliers du référencement naturel — qu’il s’agisse de la structure SEO du site, de l’optimisation du temps de crawl ou de la rapidité d’affichage des pages. Non seulement cet aspect technique fera pleinement partie des bonnes pratiques SEO en 2025, mais il n’y a aucun doute quant au fait qu’il va continuer à gagner en importance au fil des années — compte tenu de la concurrence grandissante sur le web.
Quelques clés pour que votre site internet soit (et reste) techniquement au point :
- Favoriser le crawl des robots d’indexation en créant (et en gardant à jour) une sitemap bien organisée.
- Vérifier de façon régulière que vos pages sont bien indexées par les moteurs et qu’il n’existe aucun blocage. Par exemple : une consigne « no index » insérée par mégarde dans le fichier robots.txt.
- Insérer des liens afin de relier les pages du site entre elles, et ainsi optimiser le maillage interne. C’est d’autant plus important que les robots empruntent les liens pour explorer les différentes pages.
- Veiller à conserver un code propre et allégé (avec l’aide d’un développeur web). En évitant les langages de programmation trop lourds (comme JavaScript).
- Travailler l’accessibilité du site, et notamment sa compatibilité avec les appareils mobiles.
- Faire en sorte que les pages s’affichent rapidement en les allégeant au maximum. Vous pouvez faire des tests via cet outil gratuit : https://pagespeed.web.dev/.
- Insérer des données structurées (balisage Schema.org) afin d’aider les moteurs à mieux comprendre le contenu des pages. Mais aussi (et surtout) à afficher des informations enrichies dans les résultats de recherche. De quoi générer plus de clics depuis la SERP.
Faire de l’expérience utilisateur l’une des bonnes pratiques SEO en 2025
S’il y a bien une chose qui ne change pas malgré les innovations technologiques, c’est la focalisation des moteurs de recherche sur la qualité de l’expérience vécue par les utilisateurs. Le fameux mot d’ordre « optimiser un site pour les internautes, et pas pour les robots d’indexation » est plus que jamais d’actualité. Prenons Google : le moteur accorde une importance grandissante à la manière qu’ont les utilisateurs d’interagir avec les sites qu’ils visitent. Et tend à attribuer aux pages une position plus ou moins élevée en fonction des signaux envoyés par ceux-ci. De sorte qu’un site lent, difficile à explorer et mal adapté aux mobiles, poussera Google à considérer d’autres options plus pertinentes pour le public.
L’expérience utilisateur
Ainsi, parmi les bonnes pratiques SEO à adopter en 2025, figure l’optimisation de l’expérience utilisateur (UX). Il ne s’agit pas uniquement de proposer une interface agréable, même si cela compte. Mais de garantir une expérience qualitative et fluide tout au long du parcours de l’utilisateur, en matière de navigation comme d’accès aux informations clés. Avec, par exemple, des temps de chargement optimisés et des contenus qui s’affichent aussi bien sur n’importe quel appareil employé.
Au-delà de l’aspect technique et de la construction des pages web, il est fondamental de bâtir des contenus autour des besoins et des attentes des utilisateurs. Des contenus qui tiennent compte de leurs intentions de recherche. C’est-à-dire du désir profond qui se dissimule derrière les mots-clés tapés sur le moteur.
- Que veulent vraiment les internautes ?
- Quelle est la finalité de leur recherche ?
- En quoi leur requête témoigne-t-elle d’une intention de s’informer ou d’acheter ?
Telles sont les questions auxquelles il est crucial de trouver des réponses, afin d’optimiser les pages sur des mots-clés de type « longue traîne » qui s’adaptent plus efficacement aux attentes des utilisateurs.
En travaillant à la fois ces deux aspects de l’UX (la technique et la qualité des contenus), vous serez en mesure de garder plus longtemps les internautes sur votre site. Tout en leur offrant satisfaction au regard de leur recherche. C’est un point à ne surtout pas négliger, lorsqu’on sait que Google accorde une grande importance à ce que l’on appelle le « clic long ». Soit, le fait qu’un utilisateur passe du temps sur le site après avoir cliqué sur le lien. Il ne s’agit donc pas seulement d’attirer l’utilisateur depuis la SERP… Mais aussi de lui donner envie de rester sur le site.
Mettre en avant votre expertise et votre autorité (critères E-E-A-T)
Terminons ce tour d’horizon des bonnes pratiques SEO pour 2025 par un zoom sur la question de l’expertise. À l’heure de l’IA générative et de l’accélération technique, le sujet pourrait sembler du moins futile, sinon optionnel. C’est pourtant loin d’être le cas ! Google s’adosse de plus en plus aux critères E-E-A-T (qui valorisent l’expertise, l’expérience, l’autorité et la confiance) afin d’évaluer la pertinence des contenus proposés aux utilisateurs. Et plus seulement pour les sujets qui ont trait à des thématiques sensibles. Comme les fameuses pages « YMYL » (Your Money, Your Life).
Avec le développement de l’IA, ces quatre notions vont précisément gagner en importance. Pour le comprendre, il suffit d’imaginer un avenir (proche) dans lequel 90 % des contenus accessibles sur le web seront produits, au moins en partie, avec l’aide de l’intelligence artificielle. Les internautes auront besoin d’indications claires leur permettant d’identifier les contenus dignes de foi. C’est justement pour cela qu’ont été établis les critères E-E-A-T. Pour guider les utilisateurs vers les informations pertinentes. Délivrées par des experts dans leur domaine ou par des personnes justifiant d’une expérience concrète (avec le produit ou le service présenté).
La confiance
Tout en revient à une question de confiance. Le fait de créer des contenus qui font autorité dans votre domaine de compétence contribue à vous attribuer un rôle d’expert. Et donc à faire de votre voix un élément distinctif. Pour bénéficier de ce coup de pouce, il sera de plus en plus crucial de :
- produire des articles bien documentés et des études de cas solides ;
- faire signer les contenus par des experts ;
- afficher des sources fiables de façon transparente. En particulier des plateformes informatives qui font consensus, à l’image des sites gouvernementaux.
Sans oublier de valoriser les biographies des auteurs. C’est-à-dire d’associer les contenus à des noms de professionnels reconnus.
La « profondeur » des contenus est aussi en jeu ! Les articles de 600 mots très généralistes finiront par disparaître. Au profit des dossiers de fond de 2 000 mots et plus (qui vont au bout de leur sujet). Mais aussi des « grappes » de contenus qui explorent densément une thématique. À ce titre, la création de topic clusters deviendra une pierre angulaire de toute stratégie SEO viable — avec l’avantage de pouvoir travailler des centaines de mots-clés complémentaires, y compris de type « longue traîne ».
En somme, les bonnes pratiques SEO en 2025 formeront un mélange d’innovation technologique (essentiellement autour de l’IA), d’expérience utilisateur, d’expertise et d’optimisation technique. En adoptant ces pratiques dès maintenant, vous vous donnez les moyens d’avoir un coup d’avance sur vos principaux concurrents !
