Le podcast a tout pour devenir le prochain Graal du marketing – après la vidéo. C’est un contenu facile à produire pour l’annonceur et à consommer pour l’internaute. Qui peut l’écouter dans toutes les situations (au travail, à la maison, dans sa voiture, à la salle de sport…). C’est un contenu flexible qui s’adapte à tous les besoins, à toutes les entreprises, à tous les secteurs d’activité. Avec, à la clé, un fort engagement des audiences, qui plébiscitent toujours plus ce format.
Mais si vous souhaitez créer un podcast et profiter de ces avantages, vous devez savoir une chose. Même si les connaissances techniques ne sont pas indispensables et qu’il est relativement simple (et économique) de lancer une émission. Il s’agit tout de même de suivre un certain nombre d’étapes de création. C’est l’objet de ce guide pratique conçu pour vous aider à réaliser votre tout premier podcast d’entreprise !
Le podcast en quelques chiffres
Le podcast est un type de contenu web que l’on peut écouter sur un support électronique (smartphone, tablette, ordinateur…) et emporter partout avec soi grâce à la technologie du flux RSS. Il peut être consommé en streaming via une connexion internet, ou téléchargé sur l’appareil pour être lancé hors ligne. Forgé en 2004 par le journaliste Ben Hammersley à partir des termes « iPod » et « broadcast », le mot « podcast » est rapidement entré dans les mœurs après sa récupération par Apple via son logiciel iTunes.
Des podcasts, il en existe à peu près sur tout. À l’origine, le podcasting consiste surtout à écouter en différé les émissions de radio (toutes les stations proposent leurs programmes sous ce format). Mais au fil du temps, des émissions ont été créées spécifiquement pour être consommées de cette manière, en dehors du contexte d’un programme radiophonique. C’est ce qu’on appelle les podcasts natifs. Et c’est précisément ce type de contenu que nous vous proposons de produire.
Quelques chiffres intéressants :
- Plus de 2 millions de podcasts étaient recensés dans le monde en 2021, pour environ 48 millions d’épisodes au total.
- L’industrie du podcast a généré plus de 1,3 milliard de dollars en 2021.
- 60 % des auditeurs ont déjà acheté un produit après avoir entendu une publicité intégrée à un podcast.
- 14 % des Français écoutent des podcasts natifs chaque semaine.
- 78 % des auditeurs se disent intéressés pour entendre des podcasts créés par les entreprises et les marques qu’ils aiment.
(Sources : Bloggingwizard, Ausha.)
Comment créer un podcast ?
Venons-en au fait : les étapes à suivre pour créer un podcast. Une précision importante, d’abord : le terme « podcast » désigne l’émission, tandis que le mot « épisode » se réfère à chaque contenu créé dans le cadre de ce podcast. Ce qui veut dire que nous allons apprendre dans cet article à lancer une émission en produisant le premier épisode d’une série. Ce qui suppose (on va le voir) d’avoir une vision à long terme de la création de contenu, notamment dans le cadre d’une stratégie de content marketing.
1. Trouvez une thématique à explorer dans votre podcast
Vous ambitionnez de créer un podcast. D’accord, mais de quoi allez-vous parler ? La question est d’autant plus importante que vous avez l’intention de proposer plusieurs émissions. Il faut donc réfléchir à une thématique suffisamment large pour nourrir une succession d’épisodes. Chacun explorant un sujet différent ou un angle spécifique d’un même sujet, tout en ayant assez de matière pour chaque épisode.
En toute logique, mieux vaut créer un podcast qui correspond à votre secteur d’activité et qui répond à des questions que se posent vos prospects et clients. Sur ce point, nous vous renvoyons à cet article expliquant comment trouver des idées.
2. Choisissez le bon format pour votre podcast
Un podcast d’entreprise ou de marque peut prendre de multiples formes, dont les plus courantes sont…
- monologue (une personne s’exprime seule au micro) ;
- entretien (l’animateur interroge un expert qui donne son point de vue) ;
- table ronde (plusieurs experts interviennent autour d’un même sujet) ;
- reportage (on présente les coulisses de son entreprise, ses collaborateurs…) ;
- micro-trottoir (on va à la rencontre du public pour lui laisser la parole) ;
- récit (on déroule une histoire – authentique ou fictionnelle – avec la possibilité de la faire durer sur plusieurs épisodes) ;
- etc.
À vous de choisir le format qui vous correspond le mieux. Et qui répond à vos objectifs marketing. Gardez simplement en tête que vos contenus ont plutôt intérêt à être informatifs que promotionnels. Il s’agit de générer de l’engagement sans vous focaliser sur vos produits et services.
3. Déterminez la durée optimale pour chaque émission
Créer un podcast nécessite d’en fixer la durée approximative en amont, afin de se donner un cadre. Or la durée idéale n’existe pas. Elle dépend du sujet choisi et du format souhaité. Vous pouvez partir sur un format très court (5 minutes) ou très long (1 heure). Sachant qu’il est possible de commencer petit pour allonger les durées au fur et à mesure.
On constate que la longueur moyenne d’une émission podcastée est assez étendue : près d’un tiers des podcasts durent entre 20 et 40 minutes (Bloggingwizard). C’est beaucoup si l’on compare cela aux durées maximales fixées pour les vidéos sur les réseaux sociaux, par exemple sur TikTok : jusqu’à 10 minutes.
4. Réfléchissez au nom idéal pour votre podcast
Le nom d’un podcast n’est pas anodin : il va donner à votre audience une indication quant au sujet traité, permettra à celle-ci de vous identifier, et vous suivra tout au long de la vie de votre émission.
En matière de nom, tout est possible : faire simple (un nom autour de votre marque) ou compliqué (une référence experte à votre domaine d’activité), court ou long, en français ou en anglais, etc. Deux recommandations, toutefois :
- Optez pour un nom « SEO friendly » que les moteurs de recherche pourront facilement identifier et indexer (avant même de créer un podcast, vous devez penser à sa future visibilité). Cela veut dire, aussi, éviter les jeux de mots, difficiles à saisir pour les robots.
- Pensez à long terme et choisissez un nom pérenne, qui restera valable malgré l’évolution de vos sujets et de vos objectifs. En ce sens, mieux vaut éviter des noms trop précis qui vous enfermeraient dans une thématique.
5. Sélectionnez un premier sujet et rédigez un script
Il est temps de passer aux choses sérieuses. Vous avez identifié une thématique et dressé une liste de sujets : choisissez l’un d’eux pour créer un premier podcast, et passez à la phase de rédaction du script.
Cette étape peut sembler poussive, mais elle est essentielle pour créer un podcast qui tient la route. Le script, en effet, est une sorte de guide que vous utiliserez pendant l’enregistrement pour garder le cap. Il n’est pas indispensable de tout écrire (jusqu’à la moindre blague) : l’idée est plutôt de disposer d’une feuille de route dont seules les étapes importantes sont notées.
Une structure de podcast ressemble globalement à cela :
- Introduction et rappel du concept du podcast.
- Présentation du sujet et des intervenants.
- Déroulement (à découper en parties).
- Résumé rapide du contenu.
- Conclusion (ou « outro » dans le jargon) avec remerciements et appel à l’action (pour inciter les auditeurs à s’abonner, à laisser des commentaires, etc.).
Ne négligez pas cette étape pour créer un podcast : une émission mal préparée, ça se sent (et ce n’est pas très positif) !
6. Préparez votre matériel d’enregistrement
La création d’un podcast nécessite moins de matériel que la fabrication d’une vidéo. Pour autant, pas question de se contenter d’enregistrer vos propos avec un simple téléphone portable ou avec le micro de votre ordinateur ! Pour créer un podcast professionnel et de qualité, il n’y a pas de secret : il faut s’équiper correctement, avec a minima un…
- logiciel d’enregistrement (Audacity, Adobe Audition, Reaper, Garage Band sur un environnement Apple…),
- filtre anti-pop (qui sert à bloquer les bruits de bouche, à éviter les projections de salive et à éliminer les sons parasites),
- microphone indépendant (à connecter en USB à l’ordinateur),
- outil d’enregistrement des appels (indispensable si vos entretiens se déroulent via des applications de visioconférence).
Ce sont les bases pour créer un podcast, mais tout dépend de votre budget et de vos priorités.
7. Enregistrez votre podcast
Le moment est venu de donner vie à votre émission. Pour enregistrer en toute quiétude, installez-vous dans une pièce à l’écart, silencieuse, idéalement insonorisée, et si possible meublée pour éviter la réverbération du son.
Vous n’avez plus qu’à dérouler votre épisode en suivant votre script. Pas d’inquiétude si vous commettez des erreurs, si vous achoppez sur les mots, si votre voix tremble, si vous laissez des blancs un peu trop longs… Il est toujours possible de recommencer une séquence, et puis tout se réglera au montage.
Si vous avez prévu des intervenants, n’oubliez pas de faire des essais de son avant l’enregistrement.
8. Montez votre émission
Cette étape peut être très brève ou assez longue en fonction du format choisi, de la longueur du podcast et du style que vous souhaitez y injecter. Par exemple, une émission de 45 minutes avec différents invités et bourrée d’effets sonores sera forcément plus compliquée à monter qu’une intervention de 5 minutes en monologue et sans piste musicale !
A minima, pour créer un podcast de qualité, il est nécessaire d’insérer un générique de début et de fin. Vous pouvez puiser dans les bibliothèques en ligne libres de droits pour trouver les musiques qui viendront illustrer votre podcast – ou les composer vous-même si vous avez une âme d’artiste.
9. Exportez le fichier son
Votre enregistrement terminé, il reste à exporter le fichier son en choisissant le format adapté. Le MP3 est le plus réputé et le plus pratique, puisqu’il est léger tout en garantissant un son de bonne qualité, et que la plupart des appareils peuvent le lire.
Vous devez également sélectionner une « vitesse de bit » (si possible fixe plutôt que variable, sachant qu’une vitesse de 128 kb/s convient très bien) et une fréquence (44,1 MHz pour une qualité comparable à celle d’un CD).
10. Choisissez une illustration pour votre podcast
Même s’il s’agit de créer un podcast, il ne faut pas dédaigner l’importance du visuel qui va illustrer votre émission. Cette image, vos audiences la verront dans les applications de podcasting ou sur votre site web, et elle servira à identifier votre contenu. Elle doit donc, à la fois, s’adapter à la thématique explorée et représenter votre entreprise (son secteur d’activité, ses valeurs, etc.).
Notez que vous pouvez utiliser une image différente pour votre podcast et pour chacun de vos épisodes, en fonction des sujets abordés (par exemple : les visages de vos invités dans le cadre d’une table ronde).
11. Faites héberger votre fichier audio
Le podcast que vous venez de créer doit être hébergé sur une plateforme digitale pour pouvoir être partagé. C’est la condition sine qua non pour le rendre accessible aux auditeurs sur les applications d’écoute (Google Podcasts, Apple Podcasts, Deezer, etc.).
Une fois choisi votre hébergeur, il vous suffit d’uploader votre fichier pour créer automatiquement une page avec flux RSS. Celle-ci contient toutes les métadonnées relatives à votre podcast (titre, description, image, adresse email, URL du site web, etc.).
12. Diffusez votre podcast
Créer un podcast, c’est aussi – et surtout – faire en sorte qu’il soit écouté. Pour cela, vous devez en assurer la diffusion et faire sa promotion. En toute logique, votre hébergeur s’occupe de diffuser votre fichier aux applications dédiées via le flux RSS, ce qui signifie qu’une fois uploadée, l’émission doit apparaître d’emblée sur ces plateformes. Vous n’avez donc rien à faire.
Pour autant, il faut encore informer le public de son existence ! C’est l’étape de la promotion, qui va permettre à votre audience de trouver votre podcast. Dans ce but, n’hésitez pas à mobiliser un maximum de canaux : emailing, réseaux sociaux, publicité digitale… sans oublier d’en parler autour de vous pour faire passer le message. Si des auditeurs commentent votre émission, remerciez-les et demandez-leur de publier un avis public.
L’avenir de votre podcast d’entreprise
Et voilà : vous avez réussi à créer un podcast, à le mettre en ligne et à attirer vos premiers auditeurs.
Mais c’est loin d’être terminé ! Maintenant que vous avez initié un mouvement, il s’agit d’aller jusqu’au bout et de veiller à proposer à votre public un rendez-vous régulier. Pour cela, un planning éditorial (à la manière de ce qu’on fait pour un blog) est indispensable : c’est ce qui vous permet de préparer vos émissions à l’avance et de programmer leur publication, afin de fidéliser votre auditoire.
Par la suite, une fois constituée une solide base d’auditeurs, vous aurez aussi la possibilité de monétiser votre podcast pour commencer à générer des revenus… mais c’est une autre histoire !
