Quel CMS pour une stratégie SEO performante ?

Avant, concevoir un site internet exigeait de maîtriser le code HTML et le langage informatique. Mais c’était avant. Aujourd’hui, les CMS (Content Management Systems) permettent à tout un chacun de créer son propre site sans connaissances techniques avancées, puis de publier et de mettre à jour du contenu en toute simplicité. Toutefois, le choix d’un tel outil ne doit pas tenir du hasard. Le but d’un support web est de vous faire gagner en visibilité et de générer du trafic, il est essentiel de prendre en compte l’importance du référencement naturel.

Or, sur ce plan, tous les CMS ne se valent pas… et la popularité n’est jamais une preuve d’efficacité SEO. Par exemple, même si WordPress est le plus utilisé dans le monde (avec 62 % de parts de marché), est-il pour autant adapté aux besoins SEO des entreprises ? Dans cet article, nous vous livrons les critères clés à considérer afin de choisir un CMS « SEO friendly » et de booster les performances de votre stratégie de référencement.

Le référencement naturel : une exigence à prendre en compte dès la création de votre site internet

Difficile de nier l’importance du référencement naturel dans les stratégies marketing des entreprises. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : le SEO s’avère cinq fois plus efficace que la publicité digitale en matière de génération de trafic. Par ailleurs, le fait de tenir un blog et de l’alimenter avec régularité (à hauteur de 16 articles par mois) contribue à multiplier le nombre de visiteurs par 3,5. (Ces statistiques, et bien d’autres, sont à retrouver dans notre article sur les 10 chiffres clés du SEO en 2024.)

Or, pour offrir de belles performances, le référencement naturel ne doit pas être implémenté au fur et à mesure. Il doit être intégré à votre stratégie dès la conception de votre site web. C’est la condition sine qua non pour disposer d’une plateforme structurellement et techniquement adaptée aux exigences du SEO. Par exemple : la plupart des entreprises choisissent des thèmes (templates) sans tenir compte de la complexité du code HTML. Ce dernier a un impact majeur sur la vitesse de chargement des pages. En ce sens, un bon CMS pour le SEO va proposer des templates plus légers, dotés d’un code « propre », optimisés pour le référencement.

En somme, le SEO doit être pensé comme un socle sur lequel vous allez bâtir votre site, et non l’inverse – un agrément ajouté après-coup. Et ce, dès le choix de votre outil de création.

Quels sont les critères d’un CMS pour le SEO ?

Au moment de choisir votre CMS, voici les paramètres à prendre en compte pour avoir la garantie qu’il sera optimisé pour le SEO.

1. Des fonctionnalités dédiées au SEO

C’est l’évidence : un CMS « SEO-friendly » doit disposer de nombreuses fonctionnalités dédiées au référencement naturel. Elles permettent au webmaster d’adapter ses contenus pour les moteurs de recherche, ou simplifient les processus d’optimisation on-page (les leviers de référencement qui touchent au contenu en tant que tel). La liste qui suit n’est pas exhaustive, mais contient les fonctionnalités vraiment essentielles pour un CMS pro-SEO :

• Le paramétrage des balises et des métadonnées (title et meta description, Hn, etc.).
• La personnalisation des URL.
• Les redirections (ces « passerelles » qui renvoient d’une page à l’autre).
• L’optimisation des contenus multimédias (images et vidéos) : gestion de la taille et insertion de l’attribut « alt ».
• Le paramétrage des données structurées (la clé pour viser les featured snippets).
• La gestion des balises canonical (pour désigner les pages sources à indexer en cas de duplication) et noindex (afin de bloquer l’indexation de certaines pages) : tout ce qui vous permet de maîtriser en partie le crawl des robots des moteurs de recherche.
• La création automatique d’un sitemap (un « plan » de votre site destiné aux robots d’indexation).
• Des outils SEO (du type Yoast pour WordPress).

Notez que si ces fonctionnalités ne sont pas natives, vous devez pouvoir y accéder via des extensions.

2. L’optimisation de l’expérience utilisateur

Pour un site web, l’expérience utilisateur dépend de trois grands facteurs : l’ergonomie du site, la vitesse de chargement des pages, et la compatibilité avec les mobiles. Lors du choix de votre CMS pour le SEO, vous devez vous assurer que ces trois facteurs sont intégrés à l’outil sélectionné.

• L’ergonomie dépend beaucoup des templates proposés. Elle dépend aussi des leviers de structuration qui vous sont donnés par l’outil, et de la facilité avec lesquels vous pouvez les manier.
• La vitesse de chargement touche à deux problématiques : le poids du code dans le template, et l’optimisation des contenus les plus lourds (notamment les images et les vidéos).
• La compatibilité mobile, aussi appelée « responsive design ». Elle permet d’afficher les pages du site sur de petits écrans en conservant l’ensemble des éléments de sa version desktop. L’emplacement des contenus diffère, mais l’on y retrouve les textes, les images, les boutons CTA et les menus.

Au-delà des utilisateurs, ces facteurs influent aussi sur le référencement naturel d’un site. De nombreux indicateurs permettent à Google d’évaluer la qualité de l’expérience proposée aux internautes. Le moteur de recherche analyse les signaux de comportement (le taux de rebond, le temps passé sur le site…), les Core Web Vitals pour la vitesse de chargement, ou encore l’Index Mobile-First pour la compatibilité mobile.

3. L’intégration d’autres fonctionnalités et applications

Un CMS adapté au SEO doit aussi offrir une grande souplesse en matière d’intégration, afin d’étendre le champ des possibilités. La notion d’intégration renvoie à deux problématiques :

• L’accès à une bibliothèque riche d’extensions (ou plugins). Il s’agit de modules complémentaires qui multiplient les fonctionnalités disponibles sans apporter de modifications majeures au code source. Le plugin Yoast, dédié au SEO pour les sites développés sur WordPress, en est un bon exemple.
• La connectivité avec des applications tierces. Par exemple le marketing automation, solution d’emailing, outils d’analyse et de reporting, application de veille stratégique, CRM, etc. Un CMS pertinent doit donc intégrer les extensions nécessaires ou prévoir des API pour la synchronisation des outils métiers.

4. L’évolutivité du CMS

Si vous connaissez un minimum les moteurs de recherche, vous savez qu’ils évoluent en permanence au gré des mises à jour et des changements apportés aux algorithmes. Pour rester dans la course à la visibilité, un site web doit pouvoir, lui aussi, suivre le rythme imposé par les moteurs. Ce qui implique d’adopter un CMS capable de s’adapter aux nouvelles tendances SEO et d’intégrer les nouvelles règles de l’algorithme dans son fonctionnement.

C’est tout aussi vrai pour les leviers purement techniques. À titre d’exemple, un CMS « SEO friendly » doit proposer des mises à jour régulières. Elles doivent porter en particulier sur le plan de la sécurité (la protection des données personnelles et la confidentialité des échanges font partie des critères pris en compte par les moteurs de recherche). Il doit aussi prendre en charge les nouveaux langages de programmation qui arrivent sur le marché, à l’image des scripts SCSS.

Autre point essentiel : l’internationalisation. Une stratégie SEO multilingue suppose de pouvoir compter sur un site parfaitement structuré et sur des fonctionnalités appropriées. Là encore, votre choix doit pouvoir s’adapter à l’évolution de vos besoins, et prévoir notamment l’intégration des balises hreflang.

5. La qualité du support technique

N’oublions pas qu’un CMS est un outil spécifiquement conçu pour être pris en main par des néophytes du web (même si une personnalisation poussée doit forcément passer par une certaine maîtrise du code). Il est donc souhaitable que l’outil ne vous laisse jamais seul face à des soucis techniques ou de maintenance, ou face à des problèmes liés à l’optimisation SEO.

En ce sens, il faut prêter une attention particulière à la qualité et à la réactivité du support technique. Il faut aussi faire attention aux coûts induits par une assistance – car, dans de nombreux cas, les options de support sont payantes, en fonction de l’abonnement choisi.

En parallèle, intéressez-vous aussi à la communauté et à son dynamisme. Les utilisateurs qui se regroupent pour proposer des solutions et apportent leur aide précieuse à ceux qui peinent. Sur ce point, des CMS grand public comme WordPress, sont les plus performants. Ils sont encadrés par des communautés expertes et vivantes, qui vous aideront à sortir de nombreuses situations complexes.

Quels sont les meilleurs CMS pour le SEO ?

Tels sont les critères fondamentaux pour bien choisir votre CMS dans le cadre de votre stratégie de référencement naturel. Pour terminer, voici une sélection des outils de création de site web qui nous semblent adaptés à une orientation SEO.

• WordPress est le plus populaire des CMS open source. Il a l’avantage (majeur) d’être entièrement gratuit et de permettre de construire tout type de site web – site vitrine, boutique e-commerce, plateforme institutionnelle. Sa bibliothèque d’extensions massive vous garantit de trouver toutes les fonctionnalités SEO indispensables, que ce soit pour personnaliser les métadonnées et les URL ou pour créer des fichiers sitemap ou robots.txt.
• Prestashop est un CMS spécifiquement conçu pour la création d’un site marchand optimisé. Sa polyvalence et sa flexibilité en font l’un des CMS e-commerce les plus utilisés en France. Petit bémol : les extensions sont payantes, mais en contrepartie, elles offrent des performances exceptionnelles.
• Magento est un CMS SEO open source, hautement personnalisable et extrêmement évolutif. Dédié aux boutiques en ligne, il est employé par des marques mondialement reconnues comme Nike ou Coca-Cola. Elles sont aussi des pointures en matière de référencement naturel.
• Drupal est un CMS plus complexe, réservé aux experts du code. À condition de disposer de compétences techniques, c’est clairement l’un des CMS SEO les plus efficaces. Il propose une personnalisation avancée, une stratégie de mots-clés poussée, des fonctionnalités puissantes pour le SEO on-page, etc.
• Joomla se distingue par sa focalisation sur les utilisateurs novices. La conception du site et la gestion de l’interface sont simplifiées à l’extrême. Cela permet de construire des pages optimisées avec beaucoup de rapidité. Si vous recherchez un CMS équipé des fonctionnalités SEO essentielles, facile à prendre en main, Joomla est indiscutablement fait pour vous.

Choisissez avec soin votre CMS « SEO friendly » afin de donner un maximum de poids à votre stratégie de référencement naturel. Et n’hésitez pas à vous faire accompagner par une agence web spécialisée !