En résumé : Une page d’accueil réussie permet au visiteur d’identifier rapidement vos qualités et l’identité de votre marque. Elle doit proposer une charte graphique claire et un design responsive, tout en permettant de fluidifier les parcours de navigation et d’intégrer vos principaux calls-to-action de manière efficace.
La page d’accueil est souvent le premier contact que les clients auront pour découvrir votre savoir-faire. Pourtant, elle est parfois délaissée, car jugée moins importante que vos landing pages principales. Grave erreur : une bonne homepage est l’occasion idéale de faire une bonne première impression. Alors, autant mettre toutes les chances de votre côté, et la fignoler dans ses moindres détails !
Quel est l’intérêt d’une page d’accueil performante ?
La page d’accueil de votre site n’est pas toujours la page qui va convaincre un visiteur de faire appel à vos services. Mais elle peut être celle qui le dissuade de continuer sa visite. Son importance sur le taux de conversion de votre site est donc à ne négliger en aucun cas. Elle doit servir à établir la proposition de valeur de votre site, c’est-à-dire fournir les premiers arguments qui soulignent en quoi votre site se démarque du reste de la concurrence.
La homepage, une vitrine pour l’identité de votre marque
La page d’accueil doit permettre une identification rapide de l’identité de votre marque en allant à l’essentiel. Elle doit également accomplir cette tâche en introduisant la charte graphique de votre univers et faire valoir vos compétences techniques. Une bonne page d’accueil doit être :
- lisible ;
- exhaustive ;
- ergonomique ;
- fluide.
L’importance d’un design responsive et d’une navigation de bonne qualité et sans ralentissements, particulièrement sur mobile, est souvent sous-estimée.
Comment construire une page d’accueil performante ?
Pour comprendre comment bâtir votre page d’accueil, il est important dans un premier temps de définir sa cible.
- Qui doit-elle convaincre ?
- Quelle image doit renvoyer votre marque ?
- Vers quelles pages voulez-vous orienter vos clients en priorité ?
Répondre à ces questions vous permettra de hiérarchiser votre page d’accueil, et de définir les meilleurs calls-to-action (CTA) et la forme que ceux-ci doivent prendre. Ces réponses vont également vous permettre d’anticiper les scénarios de navigation les plus fréquents sur votre site (afficher les fiches des produits phares, les articles les plus lus, orienter vers des formulaires d’inscription ou de devis…).
Les outils SEO, un appui pour construire votre homepage
Pour vous aider dans cette démarche, les outils de référencement SEO s’avèrent extrêmement précieux. Ils vous permettent de connaître les mots-clés et les requêtes les plus fréquemment associés à votre site. Mais attention, le trop est souvent l’ennemi du bien… Une page d’accueil trop chargée va facilement distraire le visiteur, l’égarer dans sa recherche, et va risquer d’alourdir le chargement de la page.
L’expérience utilisateur doit rester votre boussole en privilégiant le “test du coup d’œil”. En moins de 5 secondes, le client doit avoir sous les yeux les éléments principaux de votre page d’accueil.
Quels contenus doit mettre en avant une page d’accueil ?
Quelle que soit la forme que vous comptez lui donner, une page d’accueil doit être structurée pour offrir toutes les informations nécessaires et les parcours de navigation attendus par les clients.
- Un header qui référence clairement toutes les rubriques principales de votre site. Il est fortement conseillé d’y inclure une barre de recherche pour permettre aux clients les plus pressés de trouver directement le contenu qu’ils recherchent. Dans le secteur de l’e-commerce, si l’architecture de site est très fournie, les internautes apprécient particulièrement le format du méga-menu, un sous-menu déroulant qui s’affiche quand vous survolez une catégorie du header. Si votre site propose une offre commerciale, il est aussi indispensable d’afficher dans ce header un accès direct au panier pour valider les commandes.
- Des calls-to-action immédiatement identifiables et intégrés au responsive design de votre page : boutons interactifs, formulaires, boîtes textuelles…
- Des éléments visuels simples et impactants : des images ou des vidéos mettant en valeur votre produit, un slogan résumant l’état d’esprit de votre marque, des polices d’écriture esthétiques mais lisibles…
- Un footer en bas de page qui regroupe toutes les informations légales obligatoires, le lien vers des FAQ ou des informations techniques, et qui peut aussi vous servir à glisser des preuves sociales pour renforcer votre autorité.
Comment vérifier l’efficacité de la page d’accueil de votre site ?
La meilleure chose à faire si vous débutez dans la conception de pages d’accueil est de créer votre page à partir de modèles existants. Pour tester l’efficacité de votre page d’accueil, rien de mieux que l’A/B testing, une expérience dans laquelle vous mettez en ligne deux variantes de la même page d’accueil, dont seuls quelques éléments d’interface diffèrent. En vérifiant les chiffres de navigation entre les deux propositions, vous pourrez ainsi identifier les choix de design les plus efficaces pour votre stratégie de visibilité.
Comment entretenir sa page d’accueil dans le temps ?
Réussir à construire une page d’accueil est une chose, maintenir son efficacité en est une autre. Pour cela, l’analyse de vos statistiques SEO est très précieuse, n’hésitez donc pas à les consulter aussi souvent que possible :
- mots-clés dans les barres de recherche ;
- analyse des taux de conversion ;
- performances des pages en termes de trafic…
Toutes ces informations doivent vous permettre de faire de votre homepage une page fluide, que vous devez régulièrement mettre à jour pour rester au plus près des attentes de vos clients.
Visuel de Domenico Loia / Unsplash
