En résumé : Un Private Blog Network (PBN) est un réseau de pages web artificielles. Il est créé pour renforcer le maillage externe d’une page, ce qui booste sa visibilité. Cette pratique peut s’avérer payante en termes de référencement, à condition de l’utiliser à bon escient pour ne pas être pénalisé par les algorithmes de Google.
Un temps considéré comme un pilier d’une stratégie SEO offensive, le PBN a depuis vu son image écornée par l’utilisation abusive qui a pu en être faite. Les algorithmes de Google ont mis en place des garde-fous pour pénaliser ces abus. Cependant, cette stratégie de référencement conserve des atouts que vous pouvez mettre à votre profit.
Private Blog Network : définition
Un Private Blog Network (PBN) est, comme son nom l’indique, un réseau de blogs privés. Il s’agit concrètement d’un tissu de sites et de pages web créé artificiellement autour d’une page principale que l’on souhaite mettre en avant. Les pages d’un PBN ont pour unique but d’intégrer des liens entrants (nommés backlinks) vers la landing page du site principal. L’objectif est de créer artificiellement un trafic en provenance des pages secondaires vers la page principale pour renforcer l’autorité de cette dernière aux yeux des algorithmes des moteurs de recherche.
Comment fonctionne un PBN ?
Le système du PBN repose sur une méthode de référencement des contenus off-site. La plupart du temps, il s’appuie sur la création de pages annexes ou sur le rachat de noms de domaines expirés. Ces sites vont alors intégrer des contenus souvent courts, de plus ou moins bonne qualité. Ils serviront de points d’ancrage vers la page que vous souhaitez mettre en avant, appelée “money site”. Il existe plusieurs typologies différentes de PBN :
- les PBN monopages, composés de deux ou trois pages différentes structurées autour d’un trafic renforcé ;
- les PBN thématisés, dont le thème se décline en variations sur une dizaine de pages en moyenne ;
- les PBN plus massifs, souvent constitués de plusieurs dizaines de pages reliées au money site, généralement de qualité médiocre.
Pourquoi avoir recours à un PBN pour votre référencement SEO ?
Les réseaux de blogs privés ont connu leur apogée au début des années 2010, à l’époque où la stratégie des backlinks était prépondérante dans le SEO. Encore aujourd’hui, un PBN bien maîtrisé présente plusieurs avantages qui peuvent vous permettre de mettre en valeur votre money site comme une page de qualité aux yeux des moteurs de recherche.
- La structure pyramidale de liens permet d’établir un maillage interne et externe robuste, qui peut être vu par les algorithmes comme signe d’un réseau de qualité.
- La déclinaison de pages qualitatives permet d’attirer un nouveau public selon l’angle traité, et donc d’amener de nouveaux clients vers votre page principale.
- L’augmentation du trafic sur un PBN de qualité s’accompagne d’une hausse du taux de conversion, mais aussi du chiffre d’affaires sur un site commerçant.
- Un PBN vous permet d’obtenir un meilleur contrôle des contenus, des liens entrants et des URL associées ou similaires à votre page pour éviter une cannibalisation de vos contenus par un concurrent.
Quels sont les défauts du PBN dans une stratégie SEO ?
Le PBN n’a cependant pas toujours bonne presse. Cette méthode a pu être utilisée de manière abusive pour créer des réseaux gigantesques de pages de mauvaise qualité. Cette pollution qualitative des contenus a poussé les algorithmes de Google à s’adapter dès 2012 avec la mise à jour Google Penguin pour pénaliser ces stratégies dites Black Hat SEO (des stratégies visant à sciemment tromper les algorithmes pour booster artificiellement la visibilité).
Un PBN mal maîtrisé est désormais lourdement sanctionné par Google par des pénalités algorithmiques qui peuvent handicaper définitivement votre référencement :
- rétrogradation dans la SERP ;
- déréférencement de l’ensemble du PBN, dont le money site ;
- labellisation de liens entrants et sortants non naturels dans la Google Search Console…
Comment construire un PBN de qualité ?
Le réseau de blogs privés n’est plus la recette SEO miracle qu’il a pu être à une époque. Il est donc important que vous vous posiez la question de son utilité réelle pour votre stratégie SEO avant de vous lancer.
Pour autant, il est encore possible de miser sur cette solution, à condition de faire attention à certaines règles pour assurer un contenu d’ensemble de qualité.
- Produisez du contenu de qualité organique et original sur chaque page de votre PBN. Celles-ci doivent faire l’objet de la même attention que votre money site, particulièrement en évitant le recours au contenu dupliqué, pénalisé par Google.
- Limitez le maillage à 4 ou 5 liens par page maximum. Privilégiez des ancres de qualité en termes de SEO.
- Intégrez des pratiques SEO vertueuses sur toutes les pages du PBN : formulaires de contact, FAQ, mentions légales…
- Évitez de publier simultanément sur toutes les pages du PBN. Cela pourrait alerter les algorithmes sur une éventuellement manipulation du trafic.
- Prenez soin du réseau sur lequel vous bâtissez votre PBN. Hébergez-le sur un serveur rapide et fiable, et ne créez pas plus de pages que ce que votre serveur peut supporter. Veillez aussi à sa bonne maintenance, y compris pour les pages que vous n’entretenez pas régulièrement.
Visuel de Anete Lūsiņa / Unsplash
