En résumé : Au premier abord, créer un article de blog pour chaque mot-clé relève de l’évidence pour vous positionner efficacement sur chaque recherche. Cependant, cela vous expose à la cannibalisation de vos contenus et à la dilution de votre visibilité, pénalisant votre référencement. Il est davantage conseillé de regrouper vos mots-clés dans un contenu unique qualitatif si ceux-ci répondent à la même intention de recherche, et de créer des pages dédiées complémentaires si nécessaire.
Il fut un temps où la production de contenus s’articulait autour d’une présence en ligne tous azimuts, et où la rédaction SEO faisait du mot-clé l’alpha et l’oméga de la visibilité. Le SEO organique est toujours aussi important et mis en valeur par les algorithmes des moteurs de recherche, mais les pratiques sont-elles toujours les mêmes ? Pour celles et ceux qui auraient la tentation de répéter les recettes qui ont marché un temps, il faut comprendre l’évolution des techniques de référencement. Associer à chaque mot-clé de votre cocon sémantique un article particulier est moins bénéfique qu’on le pense.
Pourquoi associer un article à chaque mot-clé semble une bonne idée ?
Certes, le mot-clé reste un outil particulièrement précieux pour définir la cible de vos contenus, avant même de vous lancer dans la rédaction de votre article. Positionner un article sur un mot-clé à la fois suffisamment général pour attirer un lectorat varié, mais suffisamment précis pour vous placer idéalement sur un résultat de recherche reste encore une des techniques SEO les plus vertueuses et les plus efficaces. Or, sur une même thématique, tous les mots-clés ne vont pas vous permettre la même exposition dans la SERP de Google et des autres moteurs de recherche.
Par exemple, si vous rédigez un guide d’achat pour des chaussures de sport orientées running, votre référencement peut évoluer selon votre choix de mot-clé principal entre “guide achat chaussures sport” et “guide achat baskets running”. Il peut donc sembler logique de rédiger deux contenus différents pour chacune de ces propositions, pour bénéficier d’une exposition optimale.
Pourquoi associer un article à chaque mot-clé est une fausse bonne idée ?
Écrire un article pour chaque mot-clé serait méconnaître le fonctionnement du référencement SEO tel qu’il fonctionne de nos jours. En effet, les algorithmes voient d’un mauvais œil la multiplication des contenus similaires uniquement conçus pour se positionner sur les mêmes mots-clés.
- La quantité de mots-clés pertinents peut vous entraîner à multiplier les contenus de taille réduite et à faible qualité informationnelle, pénalisés par les algorithmes.
- Le rythme de vos publications vous expose à un manque de renouvellement de vos contenus, et à une débauche d’efforts inutiles.
- Le positionnement de plusieurs contenus sur un mot-clé identique ou très proche vous expose à la cannibalisation de vos contenus. Vos articles empiètent les uns sur les autres, leur audience s’éparpille, et les statistiques de visites se diluent les unes dans les autres. Résultat : l’indexation de votre site ne met aucun de vos contenus en avant, par manque de visibilité.
La production régulière de contenu dupliqué est d’ailleurs non seulement improductive, mais même contre-productive pour votre site. Il s’agit d’une pratique assimilée par les algorithmes d’indexation à du Black Hat SEO, qui viendrait faire artificiellement grossir vos statistiques. Les sites y ayant recours sont pénalisés, car associés à des contenus de mauvaise qualité.
Comment savoir si des mots-clés peuvent partager le même article ?
Il faut comprendre que le mot-clé ne doit pas être envisagé comme une entité insulaire de votre pratique SEO. Aujourd’hui, on l’associe (voire on le substitue sur certains aspects) avec l’intention de recherche. Le mot-clé, ce sont les termes que rentre l’internaute dans la barre de recherche de Google ou d’un de ses concurrents. L’intention de recherche, c’est la nature de l’information que la personne espère trouver en rentrant sa requête. Pour éviter à vos contenus de se cannibaliser, vous devez donc vous poser la question : “Est-ce que ces mots-clés répondent ou non à une même intention de recherche ?”.
Comment regrouper vos mots-clés par intention de recherche ?
Pour le savoir, il existe plusieurs manières de déterminer l’intention de recherche liée à un mot-clé, et les mots-clés qui pourraient le cannibaliser.
- Analyser la SERP de Google : en entrant votre mot-clé dans la barre de recherche, vous pouvez analyser les premiers résultats qui apparaissent, déterminer la nature de l’intention de recherche, et les mots-clés mis en valeur par les pages concurrentes déjà bien positionnées.
- Consulter les suggestions associées : présentes en bas de page, elles vous donnent un aperçu du cocon sémantique et des mots-clés secondaires associés à votre requête.
- Consulter les People Also Ask (PAA) ou Autres questions : ces suggestions générées par Google vous offrent un aperçu des mots-clés complémentaires qui peuvent se raccrocher à une même intention de recherche.
Quelles sont les meilleures pratiques SEO pour mettre en valeur vos mots-clés ?
L’idéal pour une pratique SEO vertueuse est donc de proposer un article unique pour une intention de recherche. Cet article peut être régulièrement mis à jour et complété en fonction de l’évolution des tendances et de la saisonnalité des contenus. Loin de déstabiliser votre référencement, cette pratique est valorisée par l’indexation Google, qui favorise les contenus régulièrement tenus à jour. Le référencement de cet article passe alors par le choix du mot-clé le plus efficace, les autres mots-clés venant enrichir son positionnement en tant que mots-clés secondaires.
Les pages dédiées, une solution pour étoffer votre proposition de contenu
À l’inverse, certains mots-clés très proches en apparence correspondent à des intentions de recherche différentes. C’est par exemple le cas d’un mot-clé relatif à une intention informationnelle dans laquelle une cliente vient chercher une information sur un produit (exemple : “guide chaussures sport running”) ; et d’un mot-clé relatif, quant à lui, à une intention commerciale cherchant à conforter la personne dans un futur achat (exemple : “comparatif achat chaussures running”).
Dans un cas comme celui-là, il est préférable de produire deux contenus dédiés, car ceux-ci peuvent facilement prendre des formes différentes et complémentaires : un guide explicatif des qualités d’une bonne chaussure d’un côté, un comparatif entre les meilleurs modèles du marché de l’autre. Ici, les intentions de recherche sont différentes, mais offrent de multiples passerelles permettant de lier les contenus dédiés entre eux. À la clé : un référencement optimisé, mais aussi un trafic amélioré offrant un taux de rebond très intéressant.
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