Avec 1,9 milliard d’utilisateurs actifs, YouTube s’impose à la fois comme le 2e réseau social le plus consulté au monde et le 2e moteur de recherche le plus utilisé, derrière Google (qui le possède) ! Diffuser des vidéos sur ce support est donc une excellente façon d’attirer de nouveaux prospects dans le cadre de votre stratégie marketing.
Or, avec plus de 300 heures d’images publiées chaque minute, vos créations s’apparentent à des gouttes d’eau dans l’océan. Pour sortir du lot, il est essentiel de mettre en avant chaque vidéo YouTube en jonglant avec les critères de référencement naturel. Comment optimiser le référencement YouTube de vos vidéos ? On vous révèle les principaux critères à prendre en compte.
Vous ne l’ignorez pas : une entreprise, aujourd’hui, doit posséder une page Facebook, un compte Instagram et un profil LinkedIn. Mais être sur YouTube, est-ce vraiment nécessaire ? N’est-ce pas un support trusté par les vidéos de chatons et les tutoriels pour apprendre à bricoler ?
YouTube, c’est bien plus que cela. C’est LE support incontournable pour diffuser des vidéos. Et la vidéo, en tant qu’outil marketing, ne peut plus être négligée. Notez qu’une vidéo augmente de 200 % le taux de clic dans un email promotionnel, multiplie par 53 le nombre de chances d’afficher un résultat en première page de Google. Et qu’un clip de quelques secondes peut être partagé 6 fois plus qu’une publication textuelle sur les réseaux sociaux. Les professionnels du marketing l’ont pleinement compris. Un tiers de l’ensemble des investissements publicitaires concerne la vidéo (source).
Et qui mieux que YouTube peut servir d’écrin à ce format prisé des internautes ? La preuve en chiffres :
Voilà pourquoi il est bon de s’intéresser à cette plateforme. Et aux critères permettant d’optimiser le référencement YouTube de vos vidéos commerciales.
La particularité de YouTube réside dans sa pluralité. La plateforme est à la fois un réseau social, un moteur de recherche, un pourvoyeur de contenus pour Google, et un agrégateur. Ses résultats sont accessibles directement sur la plateforme ou dans les pages de Google, à deux niveaux :
On ne s’étonnera donc pas du fait que les critères de référencement sur YouTube soient assez proches de ceux utilisés pour positionner des pages dans les SERPs de Google. Ils sont nombreux :
On voit que les critères du SEO classique croisent ceux des réseaux sociaux. D’un côté, il y a la pertinence des mots-clés et la popularité de la chaîne. De l’autre, il y a :
Même s’il est difficile d’estimer le poids relatif de chacun de ces paramètres, Google ne laissant filtrer que peu d’informations à ce sujet, on peut considérer qu’ils ont tous leur importance et qu’ils fonctionnent en corrélation les uns avec les autres.
Il est temps de voir comment mettre en avant une vidéo sur YouTube en optimisant trois leviers de référencement (les mots-clés, les balises et la popularité). De façon à lui donner un maximum de visibilité et à favoriser les interactions avec les utilisateurs. Ces actions vont, à leur tour, envoyer des signaux positifs à l’algorithme de la plateforme. Qui va à son tour, mieux positionner les vidéos les plus populaires, etc.
On parle aussi de « video keywords ». Ce sont les traditionnels mots-clés utilisés en SEO, mais appliqués aux vidéos sur YouTube. Ces expressions doivent s’inspirer des requêtes formulées par les internautes lorsqu’ils cherchent une vidéo sur un sujet donné. Comme en SEO classique, on va préférer travailler des mots-clés « longue traîne » (plus de 4 termes), moins concurrentiels et plus qualitatifs que les mots-clés génériques. Pour se donner une meilleure chance de mettre en avant sa vidéo sur YouTube.
Il y a plusieurs façons de rechercher ses mots-clés YouTube. On peut…
Ces mots-clés vont former la colonne vertébrale de votre référencement YouTube. Les anglophones trouveront une ressource passionnante sur cette page pour apprendre comment dénicher des video keywords.
Google et YouTube ne peuvent pas regarder les vidéos que vous postez. Leur seul moyen d’en connaître le contenu, et de savoir si elles sont pertinentes pour répondre à telle ou telle requête, c’est de se fier aux balises. D’où l’importance de les remplir avec soin. Quelles sont ces balises ?
Comme c’est le cas en SEO traditionnel, la notoriété d’une vidéo joue un rôle déterminant dans son référencement sur YouTube. La popularité se définit, d’une part, en fonction du nombre d’interactions :
Et, d’autre part, sur la base des signaux SEO externes, comme la qualité et la quantité des backlinks ou l’activité de votre entreprise sur vos comptes sociaux. En somme, ce sont là toutes les méthodes de SEO non technique.
Voici quelques astuces pour booster la popularité d’une vidéo sur YouTube :
Cette image est importante. Si je cherche la recette du poulet au coco, j’ai toutes les chances de choisir la vidéo dont l’image affichée me séduit : celle d’un plat de poulet au coco réussi. Je risque donc fort d’exclure l’image qui n’a rien à voir (encadrée en rouge dans l’exemple), parce qu’elle n’a pas été personnalisée. Il existe de nombreuses vidéos explicatives qui vous apprennent comment modifier votre thumbnail, en voici une.
Le référencement d’une vidéo sur YouTube n’est pas une science complexe : c’est une méthodologie concrète, qui donne facilement des résultats dès lors qu’elle est appliquée avec soin. C’est vrai, du moins, en ce qui concerne les critères techniques. Pour le reste, vous devez garder à l’esprit que la popularité d’une vidéo dépend de sa qualité et de sa pertinence. Il est donc crucial de mettre en avant une vidéo sur YouTube qui réponde aux besoins de vos prospects cibles et qui s’inscrive dans une stratégie plus globale, mise au point en collaboration avec une agence éditoriale.
À présent, vous avez toutes les clés en main afin de référencer vos vidéos YouTube. Mais, n’oubliez pas d’effectuer ce travail sur vos Shorts également !
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